Маркетинг в индустрии часов давно использует образ приключений и адреналина для привлечения клиентов. Однако независимые бренды начали экспериментировать с новой стратегией — аппелировать к гастрономическим предпочтениям покупателей, пишет New York Times.

Часы с циферблатами, напоминающими тропические фрукты, ягоды или даже кофе, доказывают, что путь к запястью клиента может проходить через его желудок.

Идея не нова: в косметической индустрии концепция «съедобной косметики» успешно работает уже около десятилетия. Исследования также показывают, что голод может стимулировать более активные траты, даже на товары, не связанные с едой. В часовом деле подход варьируется: от переименования цветов (например, циферблат цвета лосося или шоколада) до создания моделей, явно вдохновленных гастрономией.

Примером служит британский бренд Studio Underd0g. Их модель Watermel0n (с арбузным дизайном) стала хитом, а недавно был представлен «лососевый» циферблат. Коллаборация бренда с H. Moser & Cie привела к созданию ограниченной серии часов, напоминающих страстоцвет, под названием Passion Project. Основатель Studio Underd0g Ричард Бенк стремится создать модели, которые ценят энтузиасты, но которые также остаются забавными и не слишком серьезными.

H. Moser & Cie также активно использует гастрономические ассоциации. Их линейка включает лимонные, лаймовые и «копчёно-лососевые» оттенки. Руководитель бренда Эдуар Мейлан отмечает, что такие названия помогают сделать продукт запоминающимся и близким покупателю. Подобная практика известна давно: например, модели Rolex получили названия, связанные с напитками (Coca-Cola, Pepsi, Sprite), что ускоряет узнаваемость продукта.

Компания Brew Watch Co. черпает вдохновение в кофейной культуре. Их дизайн напоминает оборудование бариста, а название бренда вызывает ассоциации с уютными встречами за чашкой эспрессо. Основатель бренда Джонатан Феррер отмечает, что идея связать часы с напитком, который ежедневно потребляют почти 70% американцев, является эффективным скрытым маркетингом. Каждый раз, проходя мимо кафе, клиент может подсознательно вспоминать о бренде.

Таким образом, часы с гастрономическим уклоном не только выделяются на фоне конкурентов, но и устанавливают эмоциональную связь с потребителями. Независимо от того, что вы выбираете — цитрусовый лайм, шоколад или арбузный дизайн, — такие модели продолжают расширять границы привычного маркетинга.