Оксфордский университ назвал brain rot (в переводе «гниение мозга») словом 2024 года.

Этот термин описывает умственное истощение или ухудшение когнитивных способностей, часто вызванное чрезмерным погружением в онлайн-контент низкого качества. Кроме того, он используется для характеристики материалов, которые потенциально могут привести к такому состоянию. В эпоху нескончаемого скроллинга социальных сетей и бесконечных потоков видео это слово приобрело особую актуальность.

Brain rot оказалось фаворитом среди других номинантов, таких как romantasy (фэнтезийно-романтический жанр), dynamic pricing (динамическое ценообразование), и slop (низкокачественный контент, созданный искусственным интеллектом).

Эти слова были отобраны из огромного массива данных — более 25 миллиардов слов, отражающих ключевые темы 2024 года, включая влияние технологий, экономические вызовы и культурные тренды.