Рейтинг от Data Insight: что осталось за кадром

Сегодня с лёгкой руки журналистов "Коммерсанта" общественность обсуждает показатели "Мегамаркета" - проекта Сбера. Но, на мой взгляд, есть тренды гораздо более любопытные, которые хочется отрефлексировать.

Wildberries удерживает лидерство с объемом онлайн-продаж более 4 трлн рублей. Однако главная интрига в другом - Ozon продолжает расти значительно быстрее большинства крупных игроков рынка. За год компания увеличила продажи на 42%, до 3,57 трлн рублей, а количество заказов выросло сразу на 63%.

Ozon уже дышит в спину. Это история про системную подготовку к борьбе за лидерство. Поэтому ближайшие несколько лет могут стать одним из самых интересных периодов в развитии российского онлайн-ритейла.

Еще один трендсеттер - "Золотое Яблоко". Компания заняла девятое место в общем рейтинге, продемонстрировав рост продаж на 62% и увеличение числа заказов на 36%. На мой взгляд, это хороший пример того, что рынок не сводится исключительно к конкуренции универсальных маркетплейсов. Сильные специализированные игроки по-прежнему способны расти опережающими темпами, если предлагают понятную ценность для клиента, качественный сервис и последовательно развивают свой бренд. Те же "Пятерочки", "Магниты", "Детский мир", "Всеинструменты" мощно прокачали себя, и явно не собираются сдаваться без боя.

Готовится к рывку и "М.Видео": наследие для нынешнего топ-менеджмента - весьма непростое. Но команда сильных экспертов Wildberries способна и не на такое чудо: сейчас идёт серьёзная перестройка процессов.

В целом рейтинг показывает важную тенденцию: российский e-commerce становится все более зрелым и конкурентным. Рост рынка все ещё продолжается, а выиграют те, кто умеют сочетать технологичность, эффективную логистику и сильную клиентскую экосистему. И, конечно же, те, кто умеет в юнит-экономику.