«Вкусвилл» идет в бьюти: зачем сети корнеры с косметикой

Минималистичный островок со строгими линиями, теплой подсветкой и узнаваемым логотипом — «Вкусвилл» запустил новый формат косметических корнеров в торговом центре «Мега Химки». Теперь сеть, известная своим подходом к «правильным» продуктам, делает ставку на уходовую косметику и парфюмерию под собственной торговой маркой.

Почему корнеры?
Дизайн корнера — логичное продолжение ДНК бренда: спокойные тона, аккуратные полки, мягкая подсветка. Все выглядит экологично, просто и доверительно. Это не о премиальности, а о привычной, понятной эстетике.

Формат корнера — гибкий инструмент: компактный, экономичный и легко масштабируемый. «Вкусвилл» заходит в торговые центры точечно, тестирует интерес аудитории и потенциальный спрос. Пока речь идет о трех точках, но в случае успеха их может стать больше.

Что стоит за запуском?
Косметическое направление во «Вкусвилле» уже показало многократный рост. По словам продакт-менеджера косметики компании Марии Гимадиновой, за последний год продажи отдельных категорий выросли в 10–12 раз. Запуск корнеров — логичный следующий шаг.

Но будет ли сеть конкурировать с «Магнит Косметик» или «Золотым яблоком»? Скорее, нет. Пока это эксперимент, направленный на лояльную аудиторию, привыкшую доверять продукции под СТМ.

Будущее корнеров
Некоторые эксперты считают, что «Вкусвилл» использует этот формат скорее как маркетинговый инструмент — привлечь внимание, протестировать ассортимент. Но если показатели будут стабильными, сеть может попробовать закрепиться на рынке.

Пока корнеры выглядят скорее как «заявка на будущее», но в сочетании с растущим трендом на честную косметику без лишней химии у «Вкусвилла» есть шансы создать устойчивую нишу. И если клиенты привыкли покупать здесь еду, почему бы не попробовать и крем для рук?