70 тысяч одновременно онлайн – и другая картина в радиоизмерениях. Что на самом деле происходит с аудиторией радио «Маруся ФM»?

Сколько людей на самом деле слушают радиостанцию? И можно ли сегодня ответить на этот вопрос одним только рейтингом?

Мы поговорили с владельцем и продюсером радио «Маруся ФМ» Сергеем Карпенко. По данным собственной системы измерения самой станции, в прайм-тайм к её интернет-потокам одновременно подключаются порядка 70 тыс. пользователей. При этом «Маруся ФМ» занимает первое место среди радиостанций в Яндекс Радио и Top Radio. Однако картина, которую дают традиционные радиоизмерения, выглядит иначе.

– Можно сказать, что вас одновременно слушают 70 тыс. человек?

– Корректнее говорить о порядка 70 тысячах одновременных подключений в прайм-тайм. Мы видим их непосредственно на серверах. Это фактические подключения к потоку.
При этом я не утверждаю, что одно подключение всегда равно одному уникальному человеку. Устройство, IP-адрес и человек – не одно и то же. Но когда речь идет о десятках тысяч одновременных подключений, это данные, которые как минимум заслуживают внимания.

– Но ведь Mediascope измеряет аудиторию совсем другим способом. Сравнивать эти цифры напрямую корректно?

– Напрямую – нет. И я не хочу говорить, что Mediascope считает «неправильно». Он считает в рамках своей методики. Вопрос в другом: что именно сегодня показывает каждый из измерителей?

Допустим, одно исследование в большей степени отражает положение и узнаваемость бренда на рынке, другое видит реальные цифровые подключения. Возможно, оба показателя по-своему верны. Но тогда рынку важно понимать разницу между ними.

– Почему вы обращаете внимание именно на Яндекс Радио и Top Radio?

– Потому что это уже не наша внутренняя серверная статистика. На Яндекс Радио «Маруся ФМ» – номер один среди радиостанций. На Top Radio – тоже номер один. И здесь уже возникает интересный вопрос к измерению аудитории.

Если разные цифровые источники показывают очень сильные позиции станции, а классическое исследование дает другую картину – что именно создает это расхождение?

– То есть вы предлагаете заменить Mediascope серверной статистикой?

– Нет. Серверная статистика тоже отвечает не на все вопросы. Она прекрасно показывает подключения, нагрузку, динамику, продолжительность прослушивания. Но по IP-адресу невозможно во всех случаях достоверно определить конкретного человека и его социально-демографический профиль.

Поэтому вопрос не «кто прав», а как соединить эти данные.

– Почему это настолько важно для рынка?

– Потому что цифры Mediascope фактически являются валютой радиорекламного рынка. На них ориентируются при планировании и покупке рекламы.

При этом Mediascope учитывает разные среды слушания радио – не только FM, но и другие способы потребления. Поэтому вопрос не в том, видит ли измеритель интернет-аудиторию вообще. Вопрос в том, насколько получившаяся картина соответствует реальному поведению слушателей.

– И что тогда для вас главное в этой дискуссии?

– Валюта рынка должна быть максимально надежной. От нее зависят рекламные бюджеты, решения вещателей, эффективность рекламной кампании, доверие рекламодателя ко всей отрасли и в конечном итоге развитие всей индустрии.

Я не хочу заранее говорить, какая методика правильная, а какая нет. Это покажет время. Но если на одной системе измерений строится практически весь рынок, важно, чтобы эта валюта не подвела будущее нашей индустрии.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке