Visual Sells

Тренд на Outdoor эстетику

Сегодня предлагаю разобраться с корнями одного заметного визуального тренда последних нескольких лет - outdoor.

Для начала короткий ликбез: стиль outdoor (а также gorpcore) - одежда и элементы, традиционно предназначенные для хайкинга, трекинга, альпинизма и проникновение их в городскую одежду.

Вспоминаем мемы про парней с карабинами и в кроссах Salomon - вот это тоже оно:)

Конечно, рост такой эстетики случился не просто так, а является результатом пересечения сразу нескольких долгосрочных макротрендов (одним из главных драйверов выступил, конечно, постковид):

⚪️Тренд на заземление. Который мы много раз обсуждали. Стрессовое, неустойчивое время, жизнь в городах, диджитал мир закономерно вызывают тягу больше времени проводить на природе и повышают интерес к соответсвующей одежде.
⚪️Эпоха одиночества. Бренды из outdoor сегмента сильно завязаны на комьюнити, и этот стиль - возможность влиться в тусовку. В соцсетях бренды показывают истории реальных людей, организуют совместные офлайн ивенты - лекции, пробежки и тд.
⚪️Ценность устойчивости. И экологическая ситуация, и снижение покупательской способности ведут к отказу от fast fashion в пользу «купить одну вещь надолго». Вещи брендов outdoor отвечают на этот запрос.
⚪️Wellness всеобъемлющий. Тренд на здоровый образ жизни касается и стиля, и хобби. Про спорт-эстетику мы тут постоянно говорим, вот последний раз обсуждали отчет от Pinterest на лето. И тема одежды outdoor тоже созвучна по настроению с этими тенденциями.
⚪️Quiet luxury + functional luxury. Все же мы помним тихую роскошь? Outdoor тоже стал новой формой статуса, так как многие бренды этой ниши входят в премиум и люкс сегмент. На них не будет логомании, но кто разбирается, тот все поймет. Ну и fashion бренды не упустили возможности откусить кусочек outdoor пирога c помощью коллабораций (Jil Sander × Arcteryx, Gucci × The North Face, Maison Margiela × Salomon, ON х Loewe)

Бренды-лидеры этого направления, которые выстрелили в последние годы: Arc'teryx, Patagonia, The North Face, Salomon, Stone Island.

Советую заглянуть в их соцсети, чтобы посмотреть, как они выстраивают коммуникацию и сторителлинг, подчеркивая свой природный, живой концепт.

#vs_expertise

Атмосфера летних дней в европейском морском городке в кампейне Selfmade brand 🐚

Такой контент со slow life moments, простыми радостями, спокойной атмосферой очень цепляет в наше неспокойное и турбулентное время. Ну а летом - так вообще!

#vs_inspo

Пост-знакомство 🌾

Обновленный пост, с которого стоит начать знакомство с каналом.

Visual Sells - это канал про аутентичные бренды, визуальную среду, актуальный креатив и тренды.
Веду его я - Александрина Каменсон - креативный директор и бренд-стратег. Подробнее на карточках 🪷

Оставляю тут полезные ссылки:
⚪️Сайт бренд-агентства Sanrin c услугами и кейсами
⚪️Мои образовательные продукты брендингу и креативу
⚪️Курс в Школе Дизайна ВШЭ «Визуальные коммуникации»
⚪️Бот Visual Sells с бесплатными гайдами
⚪️Консультация по развитию telegram-каналов
⚪️Реклама в канале

А еще теперь в канале новая навигация по рубрикам:
#vs_brand - рисерч актуальных аутентичных брендов
#vs_expertise - про брендинг, маркетинг, тренды, креатив
#vs_inspo - для вдохновения и насмотренности
#vs_case - мои кейсы
#vs_education - мои курсы и вебинары
#vs_feedback - отзывы клиентов и учеников
#vs_people - интересные люди в креативе, культуре, бизнесе
#vs_place - рекомендации по классным местам
#vs_summary - дайджест постов

Stay in touch - я на связи! 🥀