Pinterest проанализировал поисковые запросы и выпустил тренд-репорт на это лето. Почти все тенденции так или иначе связаны со спортом. Мы про изменение роли фитнеса тоже давно говорим.
Главный вывод от платформы: спорт переходит из разряда зрелищ в отдельную эстетику, стираются границы между спортом и культурой.
Несколько ключевых тенденций:
⚪️Sportsmen = Influencers: новые иконы
Очень важный для маркетологов поинт, который обсуждается несколько лет и все укрепляется - спортсменки становятся инфлюенсерами. Рост интереса не только к результатам, но и к персональной эстетике, бьюти-рутинам. Пользователи ищут конкретные имена, детали стиля, контент за пределами арены.
⚪️Sport-Luxe в уличном стиле
Спортивные вещи в повседневности не для удобства, а для образа. Вдохновение из стиля конца 90х и начала 2000х, минимализм, чистые линии, нейтральная палитра и ретро-силуэты.
⚪️Uni Sport: стиль университетских команд
Футболки и толстовки с номерами и командами как из фильмов про американских школьников тоже тут как тут (и это тоже отголосок 90х). Ностальгия никак не отпускает общество и визуальную культуру!
⚪️American Yachting: спорт у воды
Эстетика на стыке яхт-клуба и спортивных выходных у воды: матросские полоски, чистые белые и синие тона, палубная обувь. Непринужденная, расслабленная и благополучная атмосфера.
⚪️On-The-Go Glow: бьюти на ходу
Косвенно, но тоже связано - активно ищется бьюти-рутина, рассчитанная на жару и активность. Лидеры в росте запросов: SPF-защита в удобных форматах (стики, миниатюры, флюиды). И в идеале с шиммером для легкого сияния кожи.
Будем наблюдать, какие бренды и как адаптируют эти тенденции 💐
#trend