Сегодня предлагаю разобраться с корнями одного заметного визуального тренда последних нескольких лет - outdoor.
Для начала короткий ликбез: стиль outdoor (а также gorpcore) - одежда и элементы, традиционно предназначенные для хайкинга, трекинга, альпинизма и проникновение их в городскую одежду.
Вспоминаем мемы про парней с карабинами и в кроссах Salomon - вот это тоже оно:)
Конечно, рост такой эстетики случился не просто так, а является результатом пересечения сразу нескольких долгосрочных макротрендов (одним из главных драйверов выступил, конечно, постковид):
⚪️Тренд на заземление. Который мы много раз обсуждали. Стрессовое, неустойчивое время, жизнь в городах, диджитал мир закономерно вызывают тягу больше времени проводить на природе и повышают интерес к соответсвующей одежде.
⚪️Эпоха одиночества. Бренды из outdoor сегмента сильно завязаны на комьюнити, и этот стиль - возможность влиться в тусовку. В соцсетях бренды показывают истории реальных людей, организуют совместные офлайн ивенты - лекции, пробежки и тд.
⚪️Ценность устойчивости. И экологическая ситуация, и снижение покупательской способности ведут к отказу от fast fashion в пользу «купить одну вещь надолго». Вещи брендов outdoor отвечают на этот запрос.
⚪️Wellness всеобъемлющий. Тренд на здоровый образ жизни касается и стиля, и хобби. Про спорт-эстетику мы тут постоянно говорим, вот последний раз обсуждали отчет от Pinterest на лето. И тема одежды outdoor тоже созвучна по настроению с этими тенденциями.
⚪️Quiet luxury + functional luxury. Все же мы помним тихую роскошь? Outdoor тоже стал новой формой статуса, так как многие бренды этой ниши входят в премиум и люкс сегмент. На них не будет логомании, но кто разбирается, тот все поймет. Ну и fashion бренды не упустили возможности откусить кусочек outdoor пирога c помощью коллабораций (Jil Sander × Arcteryx, Gucci × The North Face, Maison Margiela × Salomon, ON х Loewe)
Бренды-лидеры этого направления, которые выстрелили в последние годы: Arc'teryx, Patagonia, The North Face, Salomon, Stone Island.
Советую заглянуть в их соцсети, чтобы посмотреть, как они выстраивают коммуникацию и сторителлинг, подчеркивая свой природный, живой концепт.
#vs_expertise