Сегодня предлагаю поговорить на тему креативной рамки. Мы привыкли считать, что креативу нужна полная свобода, но отсутствие рамок часто не расширяет возможности, а рассеивает внимание 🌑
Порассуждать с вами про это решила после просмотра коллекции Prada ss2027, где весь концепт был завязан только на юбке.
Поставив это искусственное ограничение, Миучча Прада и Раф Симонс исследовали именно этот предмет гардероба и переосмыслили его не просто как вещь, а как способ самовыражения.
Какой разной может быть юбка в зависимости от дизайна, ткани, стилизации, ее обладательницы.
Все внутри одной концептуальной рамки - хороший пример, когда ограничения усиливают креатив.
В стратегии бренда и его визуальной стратегии мы тоже можем сознательно создавать рамки:
⚪️Моно-продукт: сосредоточиться на одном продукте и исследовать, сколько смыслов, сценариев использования и визуальных решений можно вокруг него построить.
⚪️Один цвет: заякорить бренд на одном цвете и исследовать его через фактуры, контрасты, культурные ассоциации, фотографию, графику и композицию.
⚪️Одна тема: найти центральную метафору бренда и выстроить вокруг нее целостную визуальную стратегию - от айдентики и бренд носителей до фотостиля и контента
В каждом из этих случаев мы не обедняем задачу, а задаем ей направление, чтобы глубже исследовать оставшиеся и четче донести идею проекта.
На своем курсе по визуальным коммуникациям в одной из лекций подробно рассказываю про этот важный навык в брендинге, маркетинге, дизайне - не только генерировать идеи, но и уметь ограничивать поле поиска 😘
#vs_expertise