Весной 2026 года на экраны вышел российский фильм «Твоё сердце будет разбито» - экранизация одноимённого романа писательницы Анны Джейн. Среди саундтреков неожиданно оказались сразу две песни корейской группы BTS - Dynamite и Butterfly. Тогда это вызвало немало обсуждений среди зрителей: от вопросов о том, насколько легально было такое использование музыки, до критики изображения K-pop-фандома в фильме (для многих оно показалось странным и неуместным).

Впрочем, как рассказывал сам режиссёр, с правами всё было официально, хотя переговоры и заняли семь месяцев. На руку сыграли и планировавшийся камбэк группы, и настойчивость продюсеров, которые лично поехали в Корею, и, конечно, кругленькая сумма в договоре.

Но сегодня хочу рассказать о другом неожиданном коллабе - корейская группа X:In и «Смешарики»! Точнее, речь идёт не совсем о классических «Смешариках», а о Моднюше - сайд-проекте, посвящённом гламурной жизни Нюши в городе.

Суть коллаба: вчера сразу на нескольких платформах вышел совместный сингл "Клик". Интересно, что в исполнителях указана и группа ( X:In), и персонаж (Моднюша) и франшиза в целом («Смешарики»). В песне звучат сразу три языка: участницы X:In исполняют свои партии на корейском и английском, а Моднюша - на русском.

За релиз сингла отвечает Riki Music - музыкальный лейбл, специализирующийся на издании музыки и продюсировании артистов, чьё творчество ориентировано на детей, подростков и широкую семейную аудиторию. За плечами лейбла множество музыкальных релизов популярных анимационных проектов: «Смешарики», «Фиксики», «Малышарики», «Финник» и другие. Кроме того, лейбл уже выпускал коллаборации анимационных героев с известными артистами и исполнителями - от Андрея Князева до Хелависы. Так что такой совместный проект выглядит вполне органично.

Причём трек не просто выпустили, но и выстроили вокруг него промо через конкурс: участникам предлагают сделать пресейв «Клика» и прислать скриншот в комментарии к конкурсному посту. Затем организаторы случайным образом выберут победителя, который получит мерч Моднюши и возможность попасть на концерт X:In.

С одной стороны, смысл коллаба в то, что группа получает дополнительный контакт с русскоязычной аудиторией, причём не только с уже существующим K-pop-фандомом ( аудитория «Смешариков» потенциально шире и охватывает другие возрастные группы).

С другой стороны, всё можно развернуть в обратную сторону: а вдруг это способ для Моднюши выйти за пределы российской франшизы и попробовать себя как персонажа на корейском рынке? Тем более что компания, выпускающая «Смешариков» (группа компаний «Рики»), уже давно представлена со своими проектами на крупных платформах Южной Кореи.

Так что интересно: то ли K-pop заходит на российский рынок через анимацию, то ли российская анимация - на корейский через K-pop