Если волна азиатской поп-культуры заставляет говорить не только о "крутой" Корее, но и об Азии в целом, то взлёт корейского хип-хопа (khh) напоминает, что современная корейская музыка - это не только K-pop.

Прежде всего от K-pop khh отличается тем, что существует вне агентств, системы подготовки айдолов и организованных международных фандомов. Это более привычная музыкальная экосистема с небольшими лейблами, постепенно растущими артистами и аудиторией, которая, как правило, существует без фан-клубов и сложной инфраструктуры вокруг неё.

khh живет уже не одно десятилетие, но в последние годы он всё заметнее заявляет о себе не только внутри Кореи, но и за её пределами, в том числе в России. По опыту интервью и собственных наблюдений могу сказать, что многие слушатели приходят в khh после K-pop. Но есть и те, чья фандомная траектория вообще минует сцену айдолов и не пересекается с ней.

Сейчас khh-концерты в России в основном организует K:LOCALS (команда VK). За последние годы они провели несколько крупных мероприятий, в каждом из которых участвовали сразу несколько артистов, а недавно анонсировали новый фестиваль на июль.

Для меня наблюдение за развитием khh в России началось с приезда BewhY - это один из самых узнаваемых артистов корейского хип-хопа и основатель собственного лейбла. Интересный момент: к его приезду был запущен официальный Telegram-канал (что, как по мне, нетривиальное решение). Было любопытно наблюдать, как буквально за пару дней на моих глазах он набрал около 50 тысяч подписчиков. Даже если делать поправку на возможные накрутки и ботов, канал до сих пор выглядит очень живым за счет реакций и обсуждений. Не знаю, кто придумал вести его от лица самого BewhY на русском языке - с внезапными вопросами подписчикам, шутками и обращениями в духе "Мои русские дамы". Но получилось неожиданно душевно :)

А ещё во время этой поездки BewhY снял клип в Москве и Санкт-Петербурге. Надо отметить, что снимать хип-хоп-клип с отчётливо российской эстетикой в 2026 году - это тоже своего рода заявление и не самое безопасное решение с точки зрения международной карьеры. Но, как кажется, оно вполне соответствует бунтарскому духу хип-хопа и независимой репутации самого BewhY.

https://youtu.be/XkkEM40VwFo?si=DGIXsYwhJFM0VBWu