К новостям лицензионного рынка: с сегодняшнего дня во «Вкусно и точка» за заказ можно получить фигурки персонажей Line Friends.

А точнее - персонажей анимационного сериала Brown & Friends, созданных на основе стикеров мессенджера LINE. Хотя сам мессенджер изначально разрабатывался для японского рынка и до сих пор особенно популярен в Японии, его создателем является южнокорейский IT-гигант Naver. Именно ему принадлежит компания Line Friends, выделившаяся впоследствии в отдельный бизнес по созданию и развитию персонажей. Помимо героев из первой оригинальной линейки, в её портфеле есть и другие успешные бренды, в частности персонажи BT21, созданные совместно с группой BTS.

В рамках официальной коллаборации с «Вкусно и точка» представлены восемь брелоков, которые попадаются случайным образом. Как отметила директор по маркетингу «Вкусно и точка» Юлия Нескреба: «Line Friends - это уютная история про дружбу и взаимопомощь, смех, работу и ответственность. Не зря один из главных героев работает в кафе».

От себя добавлю, что это хороший пример пересечения индустрии персонажей и IP-индустрии - экономики интеллектуальной собственности, на развитие которой Южная Корея делает серьёзную ставку в последние годы. За милыми и узнаваемыми героями вроде Брауна, Конни и их друзей стоит многомиллиардный бизнес, включающий продажу мерча, лицензирование, коллаборации с брендами, тематические пространства и собственные медиафраншизы.

При этом сами персонажи нередко оказываются даже более ценным активом, чем "серьезные" продукты, для которых они были созданы.