Ещё весной я готовила материал о том, как Россия и Южная Корея взаимодействовали в сфере популярной музыки в 2023–2024 годах. В нём я анализировала, насколько это похоже на привычные стратегии K-pop по выходу на зарубежные рынки. Сейчас статья вышла в новом выпуске журнала «Современные проблемы Корейского полуострова».

С весны прошло полгода, и можно подвести промежуточные итоги. В целом тенденции, о которых я писала весной, сохраняются, хотя и с небольшими сдвигами.

Где наблюдается замедление:
🟠 В создании локализованного контента для российского рынка. Пока за 2025 году отметился только «SUPER PUPER 100% IDOL VK Клипы K-POP SHOW» - проект BLITZERS с ВКонтакте.
🟠 В запуске российско-корейских музыкальных проектов, вроде съемок клипов или записи песен. Здесь можно вспомнить только совместный клип W24 и Лианы Мигуля.
🟠 В лицензировании K-pop брендов в России. Новых кейсов, кроме X:IN и W24, пока нет, хотя к концерту Allhourse в Москве выпустили официальный мерч ALL the HOURS - небольшой, но, как мне кажется, важный шаг в развитии этой сферы

Что стабильно развивается:
🟢 Партнёрство с крупными российскими медиакомпаниями. MTS (MTS Live) и ВКонтакте продолжают поддерживать K-pop-события, выстраивая долгосрочные связи и укрепляя основу для дальнейшего B2B-взаимодействия.
🟢 Развитие локальной инфраструктуры. Российское рекламное агентство YM Agency делает больше, чем просто организует концерты. Оно выступает культурным посредником: доносит информацию о современной корейской культуре, поддерживает постоянную связь с аудиторией, проводит конкурсы и создаёт активности, тем самым развивая российский K-pop фандом.
🟢 Более активное использование локальных медиа - корейские артисты открывают аккаунты во ВКонтакте и Telegram (!) и публикуют посты исключительно для российской аудитории.

Но наибольший рост наблюдается в сфере живых концертов. В 2023 году их прошло всего три, а в 2024 - семнадцать. Прогнозировать 2025 пока рано, но уже сейчас впечатляет разнообразие артистов. Только за лето и осень в России выступили UPGRADE MOUNTAINS (Fandom Fest), Sik-K, Haon, Vangdale и BewhY (VK Music Summer), LIL MOSHPIT, GEMINI и BLASÉ (82 Edition), YOUNG POSSE и Allhourse с сольными концертами. Впереди X:IN, а также крупные фестивали Red Expo и следующий Fandom Fest, где K-pop артисты будут хедлайнерами.

Что в итоге?
Мой общий прогноз остаётся прежним: дальнейшее продвижение K-pop (и в целом корейской популярной музыки) в России будет зависеть не столько от привлечения новой аудитории, сколько от глубины локализации. Это значит - выстраивать сотрудничество с местными артистами и компаниями, использовать их инфраструктуру и рыночные ресурсы, расширять лицензирование, чтобы бренды и контент K-pop появлялись в российских медиа и рекламе. Иными словами, речь идёт о системном взаимодействии - с местными артистами, компаниями и медиа.

Впрочем, этого может и не произойти. Но тогда потенциал российского рынка так и не раскроется - он останется второстепенным направлением, лишь точкой на карте концертных туров, а не полноценной частью формирующейся глобальной экосистемы K-pop.