*время разбавить посты о японской поп-культуре*

Сегодня вышел кавер на песню «Трава у дома» группы «Земляне». В исполнителях - корейская группа W24 и российская певица Лиана Мигуля.

Мне этот релиз кажется особенно интересным, поскольку он объединяет сразу два современных культурных тренда.

Первый - сохраняющийся интерес к корейской поп-культуре и музыке в России. Интерес на уровне аудитории ведёт к активизации взаимодействия на уровне B2B. Я уже писала, что согласно стратегии зарубежного расширения K-pop, следующий шаг - коллаборации с российскими артистами. Основная цель такой стратегии - наладить сеть партнёрских связей, глубже понять особенности российского рынка, а также получить доступ к существующей инфраструктуре и ресурсам местных компаний, предлагая взамен свой опыт и маркетинговые стратегии.

Второй - ностальгия как культурный тренд (не только в России, но и в других странах. Это тоска по недавнему прошлому, связанная с ощущением кризисов и разочарования в будущем. Как отмечают исследователи, сегодня молодые люди всё чаще обращаются к прошлому, чтобы найти утешение и опору, идеализируя время, когда будущее казалось светлым и полным надежд. То, что выглядит как тоска по прошлому, на самом деле - тоска по несостоявшемуся, утраченно прекрасному будущему. В этом свете «Трава у дома» становится воплощением двойной ностальгии: это и песня о тоске по дому, и само произведение, ставшее ностальгическим культурным артефактом ушедшей эпохи.

И визуальный ряд клипа прекрасно выражает этот взгляд. В кадрах много отсылок к прошлому как детскому воспоминанию о родном доме, в который хочется вернуться (усиливает этот эффект фильтр размытия). Но при этом присутствуют спецэффекты, трендовые образы, и все признаки современного клипмейкинга. Это не попытка воспроизвести «как было», а взгляд на прошлое с позиции настоящего момента, где эта дистанция никогда не будет преодолена.

В этом ее особое очарование.

P.S. Кстати, ещё один важный момент: Лиана Мигуля — дочь автора оригинальной версии песни Владимира Мигуля.