Verbetcetera: tech business and careers

У меня была абсолютно безумная неделя, поэтому видео на мою любимую тему — как зарабатывают креаторы — смогла запостить только сегодня.

Почти ¾ креаторов в США зарабатывают меньше $30к/год — в других странах вообще молчу. Если вы вдруг решите строить компанию в креативной экономике, стоит это учитывать, чтобы разрабатывать модель монетизации для продукта.

В общем — смотрите, комментируйте, буду рада узнать, в чем вы согласны, а в чем нет. Enjoy!

https://www.youtube.com/watch?v=Bh0cJBdZ8QY

Кто знал, что вместо оптимизации вашего сайта под AI-powered search легче снять одно YouTube-видео — ведь теперь YT-транскрипты чуть ли не самый главный источник данных для LLM? Мы записали интервью с Настей, которая дала гайд по работе с YT для фаундеров и всех, кто хотел бы продвинуть свой продукт.

Обсудили:

🤖 Что должно быть в видео, чтобы LLM его нормально индексировали — и это не про хэштеги
🎥 Обязательно ли фаундеру быть в кадре, или faceless-канал тоже работает
🛠 Какие AI-инструменты реально ускоряют рост канала (без воды в духе "используй ChatGPT для идей")

Смотреть полностью → https://www.youtube.com/watch?v=Ahbayy8m6Pw

Настя kindly согласилась сделать бесплатный разбор YT-канала для всех зрителей моего канала — пишите в WhatsApp, ссылка на сайте: insider.consulting

Enjoy! ▶️

Говоря про персональные карьерные апдейты: вчера был мой последний официальный день в Korda.

Не вдаваясь в подробности, я выучила много уроков про партнерство и co-founding team.

Благодарна клиентам и инвесторам, которые поверили в наше видение.

В этой индустрии так много мифов, которые снаружи выглядят как easy money — захотелось разобрать это на опыте за 10+ лет карьеры в YouTube, HypeAuditor и Korda ➡️ https://www.youtube.com/watch?v=_ZJ2i6u1Yxg

Я не ухожу из креативной экономики — наоборот, хочу переработать весь этот опыт в новые продукты с другими партнёрами. Если вы артист, лейбл, паблишер или работаете на стыке музыки и видео — my DMs are open.

Давно не писала в канале про рекрутинговые штуки, но захотелось поделиться с вами кусочком из QuantumLight Playbook — инвестфонда Ника Сторонского, который использует собственную AI-модель для анализа данных и принятия инвестиционных решений (они недавно закрыли уже второй фонд объёмом $500 млн).

Так вот, этот playbook стоит читать не только фаундерам, но и кандидатам тоже — там открытым текстом расписано, как проходит скрининг и интервью с их стороны (и стороны их портфельных компаний). Смотрите фреймворк на скрине — особенно «red flags» (спасибо им за это).

Я миллион раз говорила то же самое, когда готовила кандидатов в Verbetcetera, — а тут это наконец оформили в цельный фреймворк.

Enjoy и готовьтесь к интервью 🤞

Разобрала для вас все вопросы про shadowbanning в social media, про который ходит так много мифов.

Не могу поверить, но теперь я говорю эту фразу на YouTube: ставьте лайки, оставляйте комментарии и подписывайтесь на мой канал лол ▶️❤️🥹

Кстати, раз пошла такая пьянка — если вам зашёл разговор, подписывайтесь на мой YT: https://www.youtube.com/@alinaverbenchuk

Буду разбирать там tech, media & creator economy — примерно в том же духе, только без неловких пауз ✌️

Меня захейтили в комментариях

Вышел мой подкаст с Devin из Gimbal Podcast — он контент-стратег таких креаторов как Mark Manson и Codie Sanchez. Получилось содержательно и конкретно про YT — если делаете канал или видео, точно стоит посмотреть.

Мне, конечно, прилетело за ответ про shadowbanning (спасибо монтажёру, который вырезал все паузы, кроме этой, лол).

Посмотреть самим: https://www.youtube.com/watch?v=YqKVU_UfId0. 

Как думаете, вру или нет? 😅

Мне кажется, мы пользуемся не тем кодексом

В людях мне особенно нравятся два качества — целостность и «agency» (у слова нет прямого перевода на русский — что-то среднее между проактивностью и субъектностью). То есть когда ты провел глубокую внутреннюю работу над тем, что действительно твое, а что навязано; когда твои мысли, слова и действия совпадают; и ты берешь полную ответственность за последствия.

Сегодня хочу рассказать про уникальную группу Оли Скиппер и Виталины Скворцовой для девушек — на мой взгляд, она хорошо прорабатывает целый блок тем в рамках жизненных изменений. Эта группа не про отношения, деньги или самореализацию по отдельности — это про все в комплексе. Для тех, кто хотел бы выйти за пределы одного жизненного фокуса, но пока не находит места для других частей себя. Девушки объединили две экспертизы — терапевтическую и коучинговую, — чтобы вам не приходилось выбирать, какой запрос «правильнее».

Для кого группа:

- Для женщин-лидеров и женщин-предпринимательниц, которые находятся в периоде перехода.
- Для тех, кто чувствует: как было раньше — уже никак, а как по-новому — еще непонятно. Кто задает себе вопросы: куда мне? и как мне это сделать?
- Для тех, кто не находит поддержки со стороны или не может применить полученные советы к себе. Кто пересобирает заново, что такое «правильно и хорошо» в их реалиях жизни.
- Для тех, кому хочется больше — и кому за это совершенно не стыдно :)

Вы знаете, что я не беру рекламу и редко что-то рекомендую — но с Олей мы недавно работали вместе, записывали эпизод подкаста Emotional Business, и её подход меня зацепил. Она сертифицированный Executive и Organizational Coach (Columbia University и другие программы), работает с предпринимателями, основателями и лидерами компаний в периоды роста и сложных переходов. Уже более 20 лет живет и работает за границей, прошла путь международного лидера, коучит на 3 языках.

Старт группы - 22 августа. Продолжительность - 3 месяца.

➡️ Подробнее

Сбитый лётчик, успевший катапультироваться

Кто тут боится карьерных провалов и неудач?

На выходных LinkedIn порекомендовал мне видео, и я не поверила своим глазам: легендарный Carlos Ghosn, находящийся в международном розыске, начал записывать короткие видео и выкладывать их в TikTok и на другие платформы.

Для справки: Ghosn — бывший CEO и председатель альянса Renault-Nissan-Mitsubishi, который на пике был крупнейшим автопроизводителем мира. Карьеру он начинал в Michelin, затем перешёл в Renault, где провёл жёсткую реструктуризацию и получил прозвище «le cost killer».

В 1999 Renault купил долю в умирающем Nissan, и Ghosn отправили в Японию спасать компанию — задача, которая всем казалась невозможной. Он закрыл заводы, уволил 21 000 человек, разорвал систему keiretsu-поставщиков — и за два года вывел Nissan в прибыль. В Японии он стал суперзвездой: про него даже выпускали мангу.

Но в ноябре 2018 его арестовали прямо в частном джете в аэропорту Токио — по обвинению в занижении своих доходов в отчётности Nissan (~$80M скрытых компенсаций) и использовании активов компании в личных целях. Он провёл больше 100 дней в японском СИЗО, а в декабре 2019 сбежал из Японии — в ящике для аудиооборудования, на частном джете, через Осаку в Стамбул и оттуда в Бейрут. Операцию организовал бывший спецназовец с сыном — оба потом получили тюремные сроки. Ливан своих граждан не выдаёт, так что Ghosn до сих пор живёт в Бейруте под красным ордером Интерпола.

Netflix уже снял про него документалку, но он и тут решил контролировать нарратив сам — и пошёл в UGC-контент: раздаёт бизнес-советы молодёжи в ТикТоке.

Так что если человек в международном розыске не стесняется вести ТикТок — возможно, ваш карьерный провал не так уж и страшен.

Make peace with who you are

Stratechery читаю не всегда, но, когда открываю, то он каждый раз попадает в точку.

Вот например, вымышленная речь Марка Цукерберга перед акционерами - то, что он по мнению Ben Thompson должен произнести. В ней он рефлексирует над ошибками и сработавшими bets: Меты как компании и себя как CEO. Как Цукерберг годами пытался построить платформу — тратил миллиарды на то, что было cool и амбициозно, а не на то, в чём Meta реально сильна (реклама и entertainment), — но в итоге "embraced our status as an entertainment provider and ad purveyor".

Интересно, когда аналитику (в данном случае Ben Thompson) со стороны иногда лучше понятно, о чем твоя компания, и каким бизнесом ей стоит заниматься, а каким нет. Как фаундер/СЕО ты часто ослеплен влюбленностью в какую-то идею, в то время, как у аналитика с чисто тулкитом бизнес-школы и критического мышления более отстраненная оптика, совсем отличная от фаундерской. Общий вывод Thompson: познай, чем твой бизнес является на самом деле, а не чем ты хочешь, чтобы он был.

Многие референсы в тексте ожидаемы, но главное, на мой взгляд, — это как он переосмысляет закупки GPU в 2022-м. Тогда рынок наказал Мету просадкой акций за агрессивный capex - а через месяц вышел ChatGPT, и решение оказалось prescient (выучила новое слово, lol). И новый подход — сдавать эти мощности в аренду с правом отзыва: Meta сможет забрать compute обратно, только если сама зарабатывает на нем больше, чем платит рынок. То есть каждый внутренний AI-проект теперь должен доказать, что принесёт больше, чем аренда этих же GPU на открытом рынке, — иначе рынок голосует против очередной "платформенной" мечты Цукерберга.

We are not out here to make chatbots or compete with OpenAI and Anthropic; they can fight for work and productivity and charging subscriptions and replacing humans. Our goal is to celebrate humans, to connect them, to entertain them, and to enable commerce among them.

Кстати, на продуктовых интервью, люди часто заваливаются, потому что не понимают глубинную суть компании и хотят конкурировать со всеми подряд или инвестировать в то, что сейчас hot in the market. Интересно, а сам Цукерберг прошел бы такое интервью в 2022?

В общем, нужно хорошо понимать, кто ты есть и кем ты не являешься - и от этого риска не защищен никто, даже самые богатые люди на этой планете.

Три рандомных мысли

➡️ Поймала себя на мысли, что мне нравится не знать, как другим людям жить их жизнь.

Со своей бы справиться.

“Я бы поступил вот так” или “я бы не оказался в такой ситуации” - стоит так подумать, и жизнь начинает с необыкновенным мастерством подкидывать тебе ситуации, чтобы ты учился не судить других.

➡️ Как много усилий требуется, чтобы что-то построить или запустить, и чтобы оно продолжало работать без перебоев. “The whole world is the monument to human tenacity” - не помню, где услышала, но я с этим согласна. Обычно у нас нет и 50% представления, что там под капотом и со сколькими трудностями человек столкнулся. (При этом жалобу в поддержку вы все равно можете написать!)

➡️ Где-то до 2024 советы про то, что каждый день ценен и вообще стоит feel blessed, казались мне разновидностью pep talk, а слишком жизнерадостные люди — немного юродивыми. На такие видео я реагировала в духе «чувак, ты миллиардер, тебе можно так говорить». Сейчас просто lol с этих своих мыслей. Думаю, что переоценить ценность жизни людей чаще всего заставляют только очень тяжёлые обстоятельства. Но, кажется, высшая форма интеллекта — это как раз способность построить такую жизнь, которую ты хочешь прожить, не дожидаясь, пока эти обстоятельства настанут.

IPO Season 🚀

Мир замер в ожидании giga-IPOs: SpaceX, а за ними OpenAI и Anthropic. Суммарно это потенциально +$4 трлн к американскому рынку ценных бумаг. Только ленивые трейдинг-приложения не прислали мне уведомление на этой неделе.

Но что реально происходит?

➡️ SpaceX торгуется при мультипликаторе x100 к выручке и x220 к EBIT. Маск лично пришёл в J.P. Morgan объяснять своё видение (и даже его мама пришла)

➡️ OpenAI и Anthropic — отдельная история. Критики говорят, что этим компаниям нельзя выходить на биржу: они глубоко убыточны, пути к прибыльности не видно, а цены на подписки сильно субсидируются самими разработчиками и не отражают реальных compute costs. ROI от AI бизнес пока объективно измерить не может.

Главный аргумент критиков: самый быстрый рост в этих компаниях уже позади, и эти IPO — это exit liquidity event для венчурных инвесторов за счёт розничных покупателей. Зайти сейчас как розничный инвестор = купить на пике с нереалистичными темпами роста на годы вперёд. Доп риск в том, что S&P 500 включит эти компании слишком быстро, и индексные и пенсионные фонды будут вынуждены автоматически покупать их акции в момент максимальной волатильности.

Вот пара мнений на эту тему:
Bloomberg · The Economist

А вы бы купили акции этих компаний на IPO? 👇

You are the wind

В ленте попался разговор с Мирой Мурати о том, что происходило за кулисами увольнения Sam Altman.

Там была одна цитата, которая зацепила:

"She was waiting to see which way the wind would blow and she didn't realize that she was the wind." – Helen Toner

Думая о своей карьере, я много раз была уверена, что ничего не решаю. Иногда это было правдой - большой реорг, layoffs, ты как песчинка на ветру, и повлиять на это невозможно.

Но были и другие моменты, когда я просто ждала действий других, чтобы выработать свою стратегию.

Мне кажется, важно никогда не забывать о своей собственной agency. Что толку ждать, куда дунет ветер, если ты сам можешь устроить ураган?

✨ Сегодня у меня идет промо e-book на Амазоне, так что, если вы давно хотели прочитать "How Platforms Work" - сегодня она может достаться вам почти бесплатно 🤑

P.S. Кстати, в прошлый раз во время такого промо, книга попала в топ-1 Amazon Bestsellers Kindle в категориях Blogging & Social Media.

https://www.amazon.co.uk/dp/1069828645

Настя попросила меня записать небольшой подкаст про мою работу в YouTube для ее канала для авторов - думаю, что кому-то здесь тоже может быть актуально.

После недавней волны блокировок за AI- контент мы решили провести подробный эфир про то, как избежать блокировок и как трактовать правила YouTube - приходите, если вам или вашей команде актуально.

Сегодня у меня День рождения 🥳 и я хотела ask for a favour 🫶

Я много лет пишу посты в этот канал на русском, и вместе мы проходили все взлеты и падения. Мне приятно, что у моего пути есть свидетели 🥹

Пару дней назад я начала публиковать короткие видео про tech, business & media на английском в Инстаграме. Это совсем новый для меня формат: у меня нет плана, я делюсь тем, что интересно мне в моменте. Если вам нравилось то, чем я делилась с вами все эти 7,5 лет, поддержите мой новый блог лайком, подпиской или шером видео - мне будет очень приятно 🥹

https://www.instagram.com/howplatformswork

Спасибо, что остаетесь столько лет здесь и шлю вам лучи любви и добра во все города мира ❤️

Мы с Аней @SolimageSolimage смеемся, что мы — бамбук, который поначалу много лет растет под землей, а пробившись наружу, теперь неистово мчит ввысь. Этой весной и летом нас ждут несколько релизов, которые мы готовили последние молчаливые полгода.

🎤Летом 2025 года к нам пришла Алина Вербенчук, основательница стартапа Korda, ex-YouTube и ex-Google. Алина хотела структурировать инсайдерские знания о контент-платформах, развеять мифы про «алгоритмы», дать понятную картину осознанного взаимодействия с платформами для креаторов, бизнеса и пользователей.  

📖 Задача была амбициозная: написать полезную книгу на основе опыта и знаний Алины и выпустить до Нового года! От идеи и небольшого черновика до полноценной книги на английском на Амазон мы дошли за пять месяцев, а на прошлой неделе прошла офлайн-презентация в Лондоне. Как это было — рассказали в карточках выше! 🎤