Не кремом единым

В бьюти-индустрии случился скандал, который выглядит как хороший корпоративный детектив.

Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty почти одновременно показали новые гидрогелевые патчи. И ладно бы просто патчи. У всех оказался практически одинаковый цилиндрический диспенсер: крутишь упаковку, механизм отрезает свежий кусочек гидрогеля, и получаешь патч прямо перед использованием.

Первой из большой тройки 17 сентября новинку показала Fenty Skin и назвала свою систему «first-of-its-kind». На следующий день в инфополе появились Glow Recipe, затем Huda Beauty. Интернет уже начал искать, кто у кого списал домашку… но тут выяснилось самое прекрасное: ещё в июле корейский Wonder Bath уже выпустил Slice Serum с таким же принципом работы.

А дальше в чат вошла Худа Каттан. По её версии, бренды просто попали на одного поставщика упаковки, который обещал эксклюзивность. При этом сами формулы у продуктов разные. Glow Recipe, правда, аккуратно уточнили, что не знают, с какими поставщиками работают остальные компании, поэтому история с «одним производителем для всех» пока остаётся версией, а не установленным фактом.

И вот эта история мне нравится именно с точки зрения бизнеса.

Потому что покупателю легко представить, что где-то в штаб-квартире бренда несколько лет изобретают абсолютно уникальную банку, которую человечество никогда прежде не видело. А в реальности огромное количество технологий, упаковок и компонентов создают сторонние поставщики. Затем бренды берут эту основу, разрабатывают собственную формулу, дизайн, маркетинг и позиционирование. Поэтому иногда случается примерно следующее: несколько крупных компаний одновременно смотрят каталог и говорят: «О, вот это прикольно. Берём».

Но лучше всего бренды справились с тем, что было дальше. Вместо унылых пресс-релизов и выяснения, кто здесь самый оригинальный, они начали смеяться над ситуацией. Fenty даже сделали мем с четырьмя «одинаковыми» упаковками, которые показывают друг на друга как Человеки-пауки. Glow Recipe, Huda и Wonder Bath подключились к шутке. И потенциально неприятная история превратилась в огромный бесплатный инфоповод.

Вот это, пожалуй, мой любимый вывод из всей истории: иногда сильный маркетинг начинается не тогда, когда всё прошло идеально. А когда случился факап, весь интернет это заметил, а вы успели первым над собой посмеяться.

Ну и теперь вопрос: чьи патчи после всей этой истории вы бы купили?

Мой топ на осень, сохраняйте ♥️

На самом деле их 25 🥲

Есть категория процедур, которые я очень люблю в теории.

Прессотерапия, например.

Лежишь себе, тебя методично сжимают какие-то огромные сапоги, а через полчаса встаёшь с совершенно другим ощущением в ногах. Всё прекрасно. Кроме одного маленького нюанса: ради этого надо собраться, одеться, куда-то доехать, полежать, потом снова куда-то ехать.

И вот на этом месте мой энтузиазм обычно заканчивался.

Поэтому, когда мне предложили попробовать Gezatone AMG710, я сначала даже не понял масштаб трагедии для салонов 😂 Потому что это буквально домашняя прессотерапия в тех самых огромных сапогах.

Манжеты закрывают ноги практически целиком и внутри разделены на 4 зоны, которые последовательно наполняются воздухом и создают компрессию снизу вверх. Причём здесь не один режим «вкл/выкл»: 5 программ массажа, 7 уровней давления и можно поставить сеанс на 15, 30 или 45 минут.

То есть я могу выбрать спокойный вариант, когда просто хочется расслабить ноги, или более интенсивную компрессию после дня, когда было много ходьбы, стояния или тренировка решила уничтожить мои ноги окончательно.

И вот именно домашний формат меня здесь больше всего подкупил.

Никуда не едем.
Никаких записей на 18:30.
Никакого «ой, я опаздываю на процедуру».

Надел сапоги, выбрал программу и лежишь занимаешься своими делами. Причём аппарат работает от встроенного аккумулятора, поэтому не обязательно всё это время изображать человека, прикованного к розетке.

Отдельно мне нравится, что это именно компрессионный массаж, а не очередной гаджет из серии «что-то вибрирует, значит, наверное, работает». Здесь принцип понятный: воздушные камеры последовательно сжимают разные участки ног. Именно на таком механизме и строится прессотерапия.

Короче, официально добавляю в список устройств для ленивого велнеса.

Когда ты вроде бы занимаешься собой, но основная твоя задача в процессе - просто лежать.

Вот такое я поддерживаю.

Если хотите попробовать прессотерапию Ge​zatone AMG710, то по промокоду BIH663828 сейчас ещё можно забрать скидку 15%. Промокод действует до 10 октября..

P.S. У прессотерапии есть противопоказания, особенно при некоторых сосудистых и сердечно-сосудистых состояниях, склонности к тромбозам и ряде других заболеваний, поэтому перед использованием обязательно проверьте список противопоказаний производителя.

А у нас сегодня на странице внезапно люкс. Причём люкс не в формате «красивая баночка и золотая крышка», а довольно nerdy-космецевтика.

Приехали Skintellectual Solutions: NMF+, азелаиновая кислота 10% и ретинол 1%. Сразу скажу: удовольствие совсем не бюджетное.

Но здесь хотя бы есть за что зацепиться кроме ценника. Бренд делает ставку на системы доставки активов, микроэмульсии и технологии, которые должны улучшать проникновение и пролонгировать действие ингредиентов. То есть это не просто «вот вам кислота, удачи», а попытка нормально поработать с тем, как актив ведёт себя в коже.

Плюс у них довольно много формул именно вокруг рабочих активов: ретиноиды, кислоты, антиоксиданты, увлажняющие комплексы. В общем, косметика для тех, кто любит читать не только название на коробке, но и что там вообще наворотили внутри.

Я, конечно, первым делом полезу в ретинол 1%. Потестирую и потом расскажу, оправдывает ли всё это статус недешёвого удовольствия.

Кажется, мы сейчас случайно дошли от мультиварки до вопроса морали.

В комментариях к посту случился довольно интересный диалог:

Подписчица пишет:

— Побеждает в этой жизни не самый умный или честный, а самый дерзкий. Буду учить плохому)

Я спрашиваю:

— А дерзость — это что тогда?

— Хорошо, усилим. Наглость.

— Нет, а конкретно в этой ситуации наглость — это что было бы? Оставить мультиварку себе?

— Конечно.

Тогда я спросил:

— А где грань между наглостью, совестью и честью?

И получил ответ:

— Ограничением является только Уголовный кодекс.

Для меня оставить себе вещь, которую мне по ошибке привезли второй раз, это не дерзость и не наглость. Дерзость вообще про другое. Где-то рискнуть, настоять на своём, не побояться пойти против правил или чужого мнения.

А здесь я вижу просто обман.

Я сам строю бизнес и прекрасно понимаю, что за этой «бесплатной мультиваркой» для кого-то стоит убыток. Где-то произошёл сбой, кто-то ошибся, заказ задвоился. И воспользоваться этой ошибкой только потому, что тебя за руку никто не поймал, для меня странная логика.

И дело даже не в продавце. Я бы потом сам этой мультиваркой пользоваться не смог. Она бы стояла на кухне как памятник тому, что я однажды решил: ну раз можно было промолчать, значит почему бы и нет.

Мне очень не близка мысль, что единственное ограничение человека - Уголовный кодекс.

В моём мире ещё существуют совесть, честь, достоинство, порядочность, воспитание. Не потому, что за их отсутствие посадят. А потому, что есть вещи, которые ты просто не делаешь, даже когда никто не видит.

Дерзким я вполне могу быть. Но путать дерзость с мелкой беспринципностью точно не хочу.

И да, возможно, с таким набором принципов иногда живётся менее выгодно. Зато мне с собой нормально.

Моя 10-минутная схема, когда лицо с утра надо немного собрать.

Сначала делаю микротоки на mcr mommy care EMS V-THERA с токопроводящим гелем. Прохожусь по массажным линиям, особенно по скулам, нижней трети и линии челюсти. У меня как раз тот тип лица, который утром иногда просыпается раньше скул.

После смываю гель и уже иду в уход. Сначала Dr.Oracle RetinoTightening EctoCeramide Cream Toner - увлажняющий крем-тоник с HPR, эктоином и компонентами для поддержки барьера. Потом PONDER с витамином C - мой антиоксидантный этап: витамин C, феруловая кислота, витамин E, мелатонин и берберин. И сверху Transparent Lab Niacinamide Glow Cream - лёгкий крем с ниацинамидом, церамидами и пептидами.

Получается довольно простая схема: аппарат → успокаивающий тоник → антиоксиданты → крем. Утром финал, разумеется, SPF.

Вся история занимает минут 10–15, а лицо после выглядит заметно бодрее. Учитывая, как я люблю отекать, у нас с этой процедурой уже почти трудовой договор.

Как же во время попалась эта картинка.

Порой, в моменте, мы обесцениваем все свои достижения и выбираем грустить.

Хотяяяяяя, если обернуться, там такоооооой путь

Честность, конечно, мой враг.

Заказал себе мультиварку, потому что решил наконец нормально готовить крупы. Мне кажется, лучше мультиварки с ними вообще никто не справляется.

Вчера вечером одну привезли. Сегодня утром приезжает… ещё одна.

И вот тут во мне минут пять шла очень серьёзная внутренняя дискуссия: а насколько вообще плохо просто промолчать? Ну ошиблись люди. Бывает. Вторая мультиварка тоже в хозяйстве лишней не будет. Или подарить кому-нибудь можно.

Но совесть, зараза, победила.

Написал в поддержку, сфотографировал обе и сказал, что заказ почему-то задвоился. Через какое-то время приехал курьер и забрал вторую.

А напоследок говорит мне:
«Вы какой-то слишком адекватный. Другой бы просто оставил и никому ничего не сказал».

И вот стою я с одной мультиваркой и думаю: да… хороший человек - это иногда очень невыгодная профессия.

А вот вам немного жуткой истории из мира косметики.

Weleda существует с 1921 года. Бренд появился в Швейцарии, а один из его основателей, Рудольф Штайнер, интересовался не только наукой, но и антропософией, эзотерикой и вообще довольно специфическим взглядом на мир.

А дальше начинается часть, от которой уже не так уютно смотреть на зелёные баночки.

Во время Второй мировой войны Weleda продолжала работать в Германии. И в 1940-х компания оказалась связана с концлагерем Дахау.

Для выращивания лекарственных растений использовались плантации при лагере. Кроме того, в Дахау попал крем Weleda от обморожений.

И вот здесь история становится совсем мрачной: в лагере проводились эксперименты над заключёнными, связанные в том числе с воздействием экстремального холода и лечением обморожений.

То есть косметическая и фармацевтическая история внезапно пересекается с одной из самых страшных страниц XX века.

Позже Weleda публично занялась изучением собственного прошлого. Компания открыла архивы для независимых исследователей и признала необходимость разбираться в том, какую роль бренд играл в те годы.

И вот мне действительно интересно.

Когда вы узнаёте такое о бренде, которому почти сто лет, для вас это меняет отношение к нему сегодня? Или современная компания уже должна восприниматься отдельно от своей истории?

5 банок, которые я бы спокойно повторил.
У каждой своя фишка: витамин C для сияния, комфортный ретинол, увлажнение и поддержка барьера, PDRN и сыворотка, которая отлично работает как подложка под макияж.

Собрал все средства здесь ↓

Transparent Lab Ascorbic C15
VT PDRN Glow Ampoule
AMINU Hydrating Cream
Superbanka Vanilla Sky
Bielenda Glaze & Glow