Ваш креатор 💋

Письмо из исповедальни №3:

Я устал от маркетинга, рекламы, креатива, брендов, а также диджитала — от него отдельно. Это смешно слышать от человека, который работает в рекламе, но факт остаётся фактом — этого слишком много, и я совсем не вижу за этим людей. Даже хороший рекламный креатив — все еще креатив, все еще продажа.

Еще в детстве в моей голове возник образ интернета как свободной человеческой территории — территории, которая не подчиняется правилам и порядкам, в которой никто ничего не продает, зато очень много людей, и людей самых разных: буйных и спокойных, творческих и рациональных.

Интернет был средой, в которой люди были людьми, куда не пролезли бренды, форматы, контент-планы и постоянные коммуникации; где человеческий опыт проявлялся так же, как и в реальной жизни — вразнобой, без конкретной формы и без чёткости содержания.

Коммерациализация интернета и мира вокруг — абсолютно понятное и предсказуемое явление, но дело не в причинно-следственных связях, а в том, что это становится сухо и искусственно. Это все стало конвейером, индустрией "вау" и впечатлений, а оттого — чем-то, что обесценивает человеческий опыт, представляет его неестественным и сухим.

Хотя я недавно общался с бомжом на своем районе — и в нем было искренности, глубины, эмоций и впечатлений больше, чем в каруселях или рилсах в инстаграме. И чет грустно стало, вы бы знали.

Креативные техники не работают

Не знаю, почему об этом молчат, но редко бывает так, что креативные техники работают в реальных рабочих условиях. Одно дело, когда вы на каком-нибудь курсе пытаетесь придумывать, другое — когда у вас всего час на штурм, параллельно несколько проектов, а в чатах то и дело пушат.

Я сталкивался с этим лично.

Помню, мы собрались в переговорке. Достали листочки. Я провёл разминку для мозга — мы рисовали каких-то невероятных существ. А после начали придумывать идеи с помощью техники брейнрайтинга.

Суть её проста:

записываешь идею на листке, передаёшь её другому, а он докручивает или придумывает свою. Потом обсуждаем, что получилось. И на новый круг.

Было забавно. Мне. Но вот в воздухе ощущался какой-то скепсис. Порой ребята поглядывали в телефоны и на часы, а иногда на их лицах читались мысли типа: «что я вообще тут делаю?».

За час мы придумали несколько идей и разошлись. Но сил потратили много. Стоило ли это того?

А ведь можно было бы по-старинке — просто накидывать всё, что приходит в голову, и не напрягать всех какой-то там техникой. Но мне тогда хотелось экспериментов и выхода за рамки привычных способов придумывания.

И только потом я понял, что техники не эффективны не потому, что они какие-то не такие, а потому, что люди не хотели в них верить и играть по этим правилам. Отсюда и такой результат.

Поэтому очень важно не просто собрать всех вместе на штурм, но и убедиться, что это людям реально нужно.

Сегодня мне 32!

Это пост-напоминание мне о том, как много классных моментов в моей жизни. И ведь всё это у меня есть, потому что я реально много работаю.

Вот только в последнее время мне кажется, что этого словно недостаточно. Я зачем-то начал смотреть на успех других людей, и мне стало казаться, что я стараюсь недостаточно. И ведь правда, всегда можно лучше, сильнее и круче. Но к чему это приведёт? К работе по ночам, к выгоранию и РПП? Нет, спасибо...

Лучше я буду двигаться в своём темпе, делать то, что люблю. Иногда доводить себя до предела, но потом обязательно давать себе отдыхать и кайфовать от этой жизни.

Кто знает, что будет через день, месяц или год. Но куда важнее то, как я чувствую себя сейчас.

Я обожаю азиатскую рекламу, особенно кейсы из Тайланда. Они очень круто умеют олицетворять всё что угодно. Микробов, кровлю, тараканов, да даже желудок и таблетку от жира.

Поэтому, хочу поделиться с вами своей любовью и кексами, которые нашёл в канале @kreativsumami. Кликайте ниже на ссылки в посте, смотрите кейсы и читайте комментарии админа:

1.Ролики, в которых предлагают отмыться от зумеров-вредителей

2.Пример из Китая, как сделать инфлюенсера из всего, что есть в холодильнике

3.Мамонт в мире рекламы, с которого началась всемирная любовь к японской дичи

4.Эту рекламу увидят только любители пива

5.Ролик-убийца всех стандартов макияжа и бьюти-рекламы

6.Как вьетнамский бренд пошёл по неровной дорожке и не прогадал

Досмотрели до конца? Тогда подпишитесь @kreativsumami, чтобы и дальше пополнять свою насмотренность азиатскими кейсами 👩‍🦰

Я уже давно хочу начать вести блог и снимать рилсы. Но до сих пор не понимаю, о чём будут видео.

Думал посвятить контент путешествиям, снимать что-то про еду или просто делиться мыслями на камеру. Но это оказалось очень энергозатратно для меня. Потом хотел начать что-то создавать своими руками. Вот только оказалось, что они растут у меня не из нужного места. Затем пробовал себя в мемах. Даже один залетел, но… дальше не пошло.

И вот я здесь. Ежедневно придумываю десятки идей для брендов. А для себя не могу.

Только этот канал остаётся отдушиной, где я могу поделиться мыслями, создать мемчик, взять интервью или дать какую-то полезную инфу.

Возможно, я слишком ленив, или все силы забирает работа в креативе. А ведь помимо неё есть ещё жизнь, какие-то дела по дому, спорт, друзья. Как во всё это впихнуть творчество, да так, чтобы оно было в кайф? Пока ответ только один — жертвовать чем-то.

При этом я понимаю, что для того, чтобы создавать контент, нужно просто начать делать. Не смотреть часами рилсы и мечтать о том, что когда-нить я найду свой формат, а взять уже хоть что-то и снять. Пусть будет плохо, пусть будет без нужной реакции от подписчиков. Но зато это будет моё творчество.

Я смотрю на других креаторов, и некоторые из них вообще не парятся о том, на что они снимают или насколько клёвый у них контент. Но я так не могу. Мне нужно, чтобы рилс, который я выпущу, был сразу шедевральным. И да, я понимаю, что такое невозможно.

Ощущение такое, словно попал в невесомость. Силы на движение трачу много, а результата от них практически нет. Но я верю, что однажды получится от чего-то оттолкнуться, и тогда всё полетит.

Возможно, что даже уже внутри что-то зреет, формируется, о чём я не подозреваю. Нужно лишь помочь этому пробиться через собственные рамки, критику и ограничения.

Иногда стоит открыть книгу на случайной странице и прочитать строчку «нуга». Подумать, как она соотносится с вашей ситуацией. Любое созвучие может быть случайным, но представьте, что это не просто случайность.

Когда у меня лопнул аппендикс, врач, поставив мне диагноз, настаивал, чтобы я немедленно ехал в больницу на операцию. Он утверждал, что других вариантов нет.

Я зашел в соседний книжный. На первом же прилавке лежала новая книга доктора Эндрю Уайля. Я взял ее и наугад раскрыл. В первом же отрывке, который попался мне на глаза, говорилось: «Не верьте, если врач хочет удалить у вас какой-то орган и говорит, что он вам не нужен».

Ответ открылся мне в тот же момент, и мой аппендикс до сих пор со мной.

Появление подсказок похоже на работу хрупкого часового механизма. Вселенная словно подмигивает, знаками показывает – я на твоей стороне, я готова дать все, чтобы ты выполнил свою миссию. Ищите то, что замечаете только вы, а другие не видят.

Зацепил этот отрывок из книги: Рика Рубина — «Искусство создавать из ничего»

Гонка за подписчиками

(Ребят, если вы читаете этот пост и не знаете, как вообще подписались на этот канал, а также если вы здесь только из-за поддержки или дружеских связей со мной — сейчас идеальный момент, чтобы отписаться от канала. Всё пойму, всё ок)

За 2025 год на этот канал подписалось около 3 тысяч человек. Если сравнивать с другими каналами — не так много. Но для меня это хороший результат, учитывая, что до этого количество подписчиков особо не менялось.

В погоне за аудиторией я попробовал разные способы продвижения в Telegram. Какие-то сработали хорошо, какие-то не очень, а некоторые лучше бы вообще не делал. А теперь про каждый из них.

🧷 Конкурсы на подписчиков
Ужасный способ продвижения. В конце года провёл два разных конкурса: один с тематическим призом, другой с общим. Сначала подписалось почти 500 человек. Но как только конкурс закончился, все эти люди тут же отписались. Больше в такую историю идти не хочется.

🧷 Взаимный пиар
Хороший инструмент, особенно когда нет бюджета на продвижение. С него не приходит сразу много подписчиков. Но тут очень важно, в каком формате ты публикуешься. Лучше всего срабатывала личная рекомендация от админа, когда он честно говорил, почему стоит подписаться на канал.

🧷 Гостевой пост
Выходил в разных каналах с полезными постами. Где-то рассказывал про техники генерации идей, где-то делился кейсами или опытом. Карточки получались красивые, но приток подписчиков был минимальный. При этом, чтобы написать хороший материал, приходилось тратить много времени. Но если учитывать, что это бесплатное продвижение — лучше, чем ничего.

🧷 Чат-бот
Я сделал чат-бот для генерации идей. Он бесплатный, но чтобы им пользоваться, нужно подписаться на канал. Этот формат сработал лучше всего. Правда, чтобы о чат-боте узнало больше людей, его нужно рекламировать у других ребят. Поэтому лучше сразу закладывать бюджет и подбирать подходящие каналы по теме, чтобы продукт был релевантен аудитории.

🧷 Реклама в TG-каналах
Попробовал закупку в разных TG-каналах. Выбирал по тематикам и публиковал там посты на темы, которые интересны аудитории. Например, посеялся по разным каналам про поиск работы в креативной сфере. В них публиковал пост про то, как делал тестовые в Рокет Банк и Авиасейлс, и предлагал прочитать материал целиком у себя на канале. На удивление, с таких постов пришло больше, чем я ожидал.

🧷 Папки с каналами
Раньше это был хороший инструмент, но сейчас он, кажется, изжил себя. Первые две папки показали себя хорошо, а вот последующие — уже не очень. Можно периодически пробовать запускать, но не борщить. Говорят, что подписчики из таких папок просто оседают и не конвертируются в охваты.

⭐️ Итог:
Есть ощущение, что люди сейчас живут в перенасыщении информации. Почти у всех сотни, а возможно и тысячи каналов, которые заархивированы. Люди читают несколько из своего топа и всё. Например я, захожу выборочно из своего архива в некоторые каналы.

Как продвигаться в 2026? Пока не понятно. Но буду пробовать разные новые форматы и продолжать качать личный бренд. 😒

Lego крадёт воображение

Lego выпустили устройство, которое практически оживляет их конструктор. Небольшой умный-кубик, который можно прикрепить к любой собранной игрушке, и она начнёт звучать, подстраиваясь под движение объекта и происходящие с ним ситуации.

(Посмотрите видосики и поймёте, как это работает.)

Это, на самом деле, реально крутая штуковина. Но для взрослых. Не секрет, что Lego уже давно работает на аудиторию Adult Young. Те, кто в детстве не мог себе позволить дорогие конструкторы, выросли и теперь покупают наборы по Гарри Поттеру, Звёздным войнам или просто коллекционные спорткара и тысяч деталей. Всё это дело не из дешёвых и стоит порой 1000$, а то и больше. Не каждый ребёнок такое может себе позволить. Да и не каждый родитель захочет такое покупать своему ребёнку.

Но для взрослых это всего лишь развлечение на час или чуть больше. Они соберут этот конструктор, сфоткают для соцсетей и потом поставят своё творение на полку. Lego же пытается сделать так, чтобы с их конструктором взрослые могли играть (ну мне так кажется), поэтому и выпускают подобную приблуду.

Вот только проблема в том, что Lego изначально создавался для детей. И, как мне казалось, он всегда делал упор на воображение. Ты мог собрать всё что угодно, просто комбинируя разные кубики. А затем играть со своими творениями, сочинять истории и озвучивать то, что в них происходит. И вот это взрослые уже давно разучились делать.

Выпуская этот умный квадратик, Lego словно отщипывает у детей часть их воображения. Но такое решение тоже понятно, ведь сейчас они конкурируют со смартфонами и соцсетями. А на их фоне собирать кубики не самая увлекательная затея.

Хотя сейчас всё больше развивается тренд на то, чтобы отложить от себя всё дигитальное и занять чем-нить свои руки. Кто знает, возможно эта штука поможет людям меньше залипать в гаджетах. Поглядим-посмотрим.

Я уверен, что админы @memtc читают ленту именно с таким лицом 😐

Забежал в главный стор Gentle Monster в Бангкоке, чтобы посмотреть, какую красоту они разместили у себя. Эти арт-объекты прям хочется разглядывать. Выглядят очень реалистично! А вокруг пёсика вообще выстроилась очередь, чтобы сфоткать его 🙂

Очки не купил…