Я устал от маркетинга, рекламы, креатива, брендов, а также диджитала — от него отдельно. Это смешно слышать от человека, который работает в рекламе, но факт остаётся фактом — этого слишком много, и я совсем не вижу за этим людей. Даже хороший рекламный креатив — все еще креатив, все еще продажа.

Еще в детстве в моей голове возник образ интернета как свободной человеческой территории — территории, которая не подчиняется правилам и порядкам, в которой никто ничего не продает, зато очень много людей, и людей самых разных: буйных и спокойных, творческих и рациональных.

Интернет был средой, в которой люди были людьми, куда не пролезли бренды, форматы, контент-планы и постоянные коммуникации; где человеческий опыт проявлялся так же, как и в реальной жизни — вразнобой, без конкретной формы и без чёткости содержания.

Коммерациализация интернета и мира вокруг — абсолютно понятное и предсказуемое явление, но дело не в причинно-следственных связях, а в том, что это становится сухо и искусственно. Это все стало конвейером, индустрией "вау" и впечатлений, а оттого — чем-то, что обесценивает человеческий опыт, представляет его неестественным и сухим.

Хотя я недавно общался с бомжом на своем районе — и в нем было искренности, глубины, эмоций и впечатлений больше, чем в каруселях или рилсах в инстаграме. И чет грустно стало, вы бы знали.