Кто же, кто же у нас оскандалился на этой неделе? Бренд косметики "Предубеждай". Нет, надо писать вот так — PREDUBEZHDAY. Так сразу понятно: умеют в стиль.

В подборке несколько креативов бренда, вызвавших шок у общественности. И последний — кампания парфюма, снятая на кладбище. Не критикую и не оправдываю. Как потребитель и человек любопытный, с интересом посмотрела контент бренда в соцсетях. Он небанальный. Его не хочется пролистывать. Но как пиарщик рассуждаю о причинах волны негатива последней кампании.

Ввожу в контекст. Бренд создала российский блогер Анастасия Миронова, для неё это уже второй проект после спортивного бренда IRNBY. В ДНК обоих — провокация, символизм, отсылки к искусству или к жизни — сразу не разберешь.

Концепт кампании с кладбищем, по словам Анастасии, состоит в том, чтобы сохранить в памяти ценные моменты в жизни. Да, не все они радужные и светлые. Но косметика для российского потребителя воспринимается как повод для радости, дофамин, маленький праздник. Представить радость и скорбь в одном смысловом ряду людям сложно. 

"Да мы вообще не для вас старались. Не нравится — не покупайте, не смотрите". Наверняка такие разговоры сейчас идут в офисе бренда. Но проблемка в том, что бренды не существуют в вакууме, они —- часть социума и экономики страны.

Так что самое время паузу: свернуть кампанию, не спорить, дать обществу остыть, пока переключиться на другие, нейтральные темы. Сейчас такое поведение и наблюдаем. В сети уже есть комментарии с пояснением замысла кампании. Кому надо — те прочтут. На перспективу: если компания хочет расти в России, опираться нужно не только на ДНК создательницы, но и на социокультурный контекст страны, где он продаётся.

Как вам креативы, коллеги?