Что объединяет Пашу Техника и Александра Овечкина?

"Почему я должен знать так много про этих людей", — может спросить обыватель, читающий новостные ленты последние дни. И впрямь — почему так много внимания уделяется андеграундному музыканту с наркотической зависимостью и играющему за другую страну российскому хоккеисту?

Как пиарщик я вижу в раскручивании каждого инфоповода в российских медиа свою цель.

Молодое поколение ищет себя в рэп-культуре, которая сейчас снова на пике популярности как когда-то в 90-х. Но позволить появиться в ней кумирам, убивающим себя запрещенными веществами... сейчас не те времена. "Наркотики зло, не надо больше" — читаю слова коллег по цеху памяти Паши Техника. Общественное мнение сформировалось под общим трендом на осознанное отношение к своей жизни и здоровью. Люди сами пришли к выводу: не делайте так, иначе конец очевиден. Музыкант не стал антигероем, но стал антипримером — каким не надо быть, если ты типа вне системы.

Хоккеист Александр Овечкин, играющий на другом конце Земли за другую страну, тоже помогает формированию установки. "Русские крутые" — формируется сейчас связка с образом хоккеиста в общественном сознании по всему миру. "Мы крутые" — достраивается ассоциация у российской аудитории. Медиа, далеко не только спортивные, и бренды, подхватывают инфоповод и гордятся вместе. Уже не важно, за кого тот играет. Овечкин — пример того, каким надо быть, даже если вне системы.