Гил Боуник написал о манипулировании графиками.

— Такие графики будут вводить в заблуждение, оставаясь на 100% точными;
— Если показатели за последние 1–2 месяца не очень, можно их опустить. Увидев такой график, просите показать свежие цифры;
— Если видны пики, показывающие неустойчивую динамику показателя, можно изменить масштаб: например, показывать годы вместо кварталов. Просите увеличить масштаб;
— Если показатели роста выглядят плохо, можно показать кумулятивные данные;
— Если рост недостаточно внушительный, можно поджать график по оси X или изменить базовую линию (или всё это вместе). Прежде, чем изучать тенденции, обратите внимание на ось Y;
— Когорта — группа клиентов, которые совершили одинаковое действие в заданный промежуток времени;
— Если графики когорт показывают снижение показателей, поместите данные на график, основанный на событиях. Но опытные менеджеры и инвесторы, скорее всего, захотят углубиться в когортный анализ;
— Также можно отфильтровать данные, например, показывать пользователей с жёсткой и мягкой активацией. Изучая график, спрашивайте, все данные предоставлены или их часть;
— Активация — точка, в которой пользователь находит ценность в продукте и предоставляет взамен ценность для бизнеса. Пользователи с жёсткой активацией прошли переломный момент с точки зрения использования продукта и ценности, которую они получили от него. Пользователи с мягкой активацией попробовали сервис и даже заплатили за него, но не прошли этот переломный момент.

In English. #data_visualization