Проблемы в царстве блеска

Вас не знают в лицо, поэтому ваш уникальный опыт никому не нужен для многих конференций. Хоть сто раз доказывай, что сделал больше или необычнее, чем медийные спикеры, — все упирается в вопрос: «А ты вообще кто?» Говорю это по своему опыту как человек, который просился на самые разные места.

И знаете, площадки здесь правы: имя — это страховка для кассы. Но вот что интересно: даже у гигантов с громкими именами касса вдруг дала трещину.

Недавно Design Prosmotr, легендарная дизайн-конференция, объявила, что впервые ушла в серьезный минус — выручка покрыла едва ли половину расходов. При том, что билеты стоят 10–20 тысяч, а на сцене — топы индустрии. Раньше я думал, что такой бренд всегда соберет зал, но реальность оказалась жестче.

Считаю, что сошлись три вещи. Во-первых, аудитория устала от бесконечных докладов про «успешный успех» и идеальные метрики. Во-вторых, компании, которые раньше оплачивали билеты сотрудникам, теперь ужимают бюджеты. А в-третьих, бесплатных мероприятий качественного уровня стало больше.

Но есть и другая сторона. Можно предположить, что залу не хватает новых голосов — тех самых «ноунеймов» с необычными историями. Однако анонс «у нас тут прикольный чел, приходите» по-прежнему проигрывает громкому имени, даже если этот именитый спикер расскажет то, что все уже слышали. И получается замкнутый круг. Золотая середина есть, но найти ее — та ещё головоломка.

Лично я вижу выход в балансе между душевностью и эстетикой. Без перекоса в пафос, но и без халтуры. Примерно так, как это делают ребята из Pragmatica на своей «Кайференции» — да, она тоже платная и убыточная, но они честно признались, что идут на это ради имиджа, и это вызывает уважение. А если говорить про ламповость, то «Дизайн-Квартал» Даши Сидоровой — идеальный образец, где на сцене и в зале можно быть собой.

Мне кажется, будущее за гибридом: уютные «квартирники» с глубокими живыми диалогами, но с продакшен-уровнем, не уступающим большим конференциям. Но определенно время чистого «блеска» уходит... может оно и к лучшему? Ведь за «сахарной приторностью» остается пространство для чего-то уязвимого и искреннего.

P.S. И спасибо, что все еще есть «Дизайн-выходные», которые дают слово как известным, так и не очень спикерам. Надеюсь, что команде удастся продолжить проводить мероприятия, учитывая всеобщую турбулентность