Существует мнение, что карусели (image sliders) повышают продающую способность сайта — поэтому мы видим их на каждом третьем сайте. Но еще в 2013 году было проведено исследование, демонстрирующее, что для показа рекламы на главной странице они бесполезны. Зато по данным другого исследования они эффективны на мобильных сайтах.

Только 1% пользователей взаимодействуют с баннерными каруселями на сайтах, причем почти все взаимодействия приходятся на первый слайд — к этому выводу в 2013 году пришел Эрик Раньон (Erik Runyon), изучив статистику основного сайта университета Notre Dame и еще четырех связанных с ним. Это исследование до сих пор активно цитируют, когда хотят доказать бесполезность этого элемента интерфейса. Другие специалисты пишут о том, что карусели вредны для SEO, замедляют загрузку сайта, плохо отображаются на мобильном, создают проблемы с доступностью (accessibility), а пользователи игнорируют их из-за эффекта баннерной слепоты.

Однако в 2015 году на сайте Smashing Magazine вышла статья о том, что карусели прекрасно работают. Автор исследования 11 месяцев собирал статистику об их использовании на нескольких мобильных сайтах интернет-магазинов. Там они применялись в основном для показа фотографий конкретного товара. Оказалось, что в таком контексте с каруселями взаимодействуют 73% пользователей (против 1% у Раньона), причем значительная часть из них переходит и на второй, и на последующие слайды. Что касается проблем с доступностью и SEO, они не должны возникать, если код элемента написан правильно. Например, в WCAG 2.0 есть как минимум 13 пунктов с рекомендациями по обеспечению доступности каруселей.

Наши выводы: если содержимое карусели нерелевантно задаче пользователя, это восприниматься как реклама. В таком случае пользователи будут игнорировать ее. Возможно, эту проблему может решить персонализация содержимого карусели в соответствии с поисковым запросом пользователя, но это довольно дорогая технология. Если же зарядить в карусель что-то интересное пользователю: фотографии товара, или гостиничного номера, или другие интересные ему иллюстрации — она будет вполне эффективна.