«Экологичной краски не существует» — с таким заявлением выступил глава R&D Farrow & Ball, одного из самых известных британских производителей. И это не самокритика ради хайпа, а сигнал всей индустрии: пора перестать клеить ярлыки «eco-friendly» на банки с растворителями.

Регуляторы закручивают гайки против гринвошинга, а внимание к PFAS — «вечным химикатам» — растёт. На этом фоне размытые обещания вроде «натуральный состав» или «забота о планете» превращаются из маркетинга в юридический риск.

Альтернатива — прозрачность и доказательства вместо лозунгов. Раскрывать реальный состав, честно говорить о следе продукта, показывать данные, а не рисовать листики на этикетке. Краска по определению — это химия, и притворяться иначе больше не получится.