Урбандвиж. Ваша ЛП

Территориальная айдентика: как городу научиться говорить о себе

Многие города хотят иметь узнаваемый, отличающий их образ, но получают его далеко не всегда. В новом исследовании ЦСП «Платформа» «Территориальная айдентика. Как города формируют уникальный стиль» мы изучили эволюцию подходов к формированию уникального стиля, технологии его создания и главные ошибки регионов.

Мы проанализировали российские практики и выделили четыре типичные проблемы:

🔺 Стиль не должен сводиться к логотипу – за ним нет ни стратегии, ни содержания
🔺 Результат не переживает смену команды – идентичность «привязана» к конкретному руководителю
🔺 Разрозненные практики не складываются в целое – интересные инициативы без общей рамки остаются набором отдельных проектов
🔺 Привозная культура принимается за свою – яркие фестивали не порождают местную идентичность, если не выращены изнутри.

Какие выводы мы сделали:

🔹 Айдентика растет снизу. На старте важно хорошо изучить историю, ремесла, географию и память места.
🔹 Тестируйте на жителях. Любые гипотезы нужно проверять через групповые обсуждения, стратсессии и воркшопы.
🔹 Делайте сами. Внедрение новой айдентики почти всегда встречает сопротивление, и оно заметно сильнее, если стиль делала внешняя команда.
🔹 Сделать стиль только полдела. Чтобы он прижился, его нужно постоянно продвигать.
🔹 Стилю нужна институциональная опора: прямой диалог с сообществом, грантовые и конкурсные механизмы, образовательные программы.

Как это работает на практике

📍 Норильск: опора на своих. Как работать с креативным классом на Севере? Вместо привозных решений Агентство развития Норильска вместе с Universal University провели стратегическую сессию с местным сообществом на основе собственного исследования творческого предпринимательства города. Итогом стали дорожная карта и четыре пилотных проекта: общее пространство для креативного класса, новые курсы Академии, выстраивание коммуникации внутри творческой среды, развитие креативной бизнес-среды.

📍 Иркутск: хрестоматийный пример «как делать не надо». В 2017 году администрация заказала разработку бренда через госзакупки с жесткими сроками. Из-за спешки результат оказался «вопиюще не зашедшим» у горожан. Теперь этот кейс используется в профессиональном сообществе как наглядный антипример. Главная ошибка — желание «показать картинку к сроку» вместо честного диалога с жителями. Идеальный контрпример к тезису о необходимости тестирования гипотез на сообществе.

📍 Кострома: сказка, которая приносит деньги. Бренд «Сказочная Кострома — родина Снегурочки» вышел на федеральный уровень. Сказка перестала быть просто красивой легендой и стала реальным экономическим инструментом: российская Снегурочка возглавляет городские фестивали, проводит собственные праздники и представляет Кострому на международных выставках. За 5 лет налоговые поступления и от туризма в бюджет области выросли в три раза. Прямое попадание в пункт про «развитие креативных индустрий, которые создают дополнительную экономику».

Зачем городу стиль? Сегодня локальная айдентика – это не просто картинка. Это рабочий инструмент, который дает минимум три эффекта:

1. Формирует идентичность и растит местный патриотизм. Стиль закрепляет привязанность жителей к месту, где они живут.
2. Развивает креативную экономику. Появляется среда, которая генерирует дополнительные деньги в бюджет помимо базовых отраслей.
3. Создает заметный элемент конкуренции за людей. Узнаваемый стиль помогает городу бороться за людей, которые выбирают, где им жить и работать.

Полный текст исследования «Территориальная айдентика. Как города формируют уникальный стиль» читайте во вложенном файле.

🔹 Канал ЦСП «Платформа»

🏆 Вчера мы взяли «высоту» (и это не только про наш проект)

Есть моменты, которые хочется запомнить навсегда. Вчера на церемонии IAA International Architecture Awards мы получили премию в номинации «Высотное здание» за наш проект «Живописная река»!

Церемония награждения прошла в невероятно атмосферном месте — на крыше отеля Divani Palace Acropolis, в пространстве Secret Room Garden. Прямо во время вручения награды перед нами открывался величественный вид на Акрополь. Сочетание древней истории и современной архитектуры сделало этот вечер по-настоящему символичным.

Награду вручали президенты Чикагского музея Атенеум и Европейского центра исследования архитектуры и дизайна. Держать в руках эту статуэтку, стоя на фоне одного из главных символов мировой культуры — это невероятная эмоция.

Спасибо всем, кто был с нами на этом пути. «Живописная река» официально признана одной из лучших в мире. Впереди — новые вершины!

Этот вечер разделили с нами Шапиро Олег, Wowhaus (театр Камала в Казани) и Кузнецов Сергей. Поздравляем их с заслуженными наградами!

#IAAwards #Architecture #InternationalArchitectureAwards #ЖивописнаяРека #HighRise #Moscow #Athens #MAXX-Architects #AwardWinning

Поздравляю свою подругу Екатерину с высотой!

Апарты — это недвижимость или уже гостиничный бизнес?

С 15 по 17 октября в Петербурге пройдет «АПАРТЫ 2026» — федеральный форум о сервисных апарт-отелях и доходной недвижимости. В одном месте соберутся девелоперы, архитекторы, управляющие компании, отельеры и инвесторы, чтобы обсудить, каким вообще должен быть современный апарт-продукт — от концепции и экономики до сервиса и продвижения.

Отдельный блок проведет Елена Юферева, управляющий партнер Brandson (TSN). На мастермайнде вместе с собственниками и топ-менеджерами будут разбирать реальные проекты: где заканчивается просто «красивая упаковка» и начинается продукт, за который человек действительно готов платить.

А теперь приятное: на форум можно попасть бесплатно

Brandson разыгрывает билет на «АПАРТЫ 2026» среди подписчиков своего Telegram-канала. Для участия нужно подписаться на канал.

📍 Санкт-Петербург
📅 15–17 октября 2026

Если работаете с недвижимостью, архитектурой, сервисом или просто следите за тем, во что превращается современный девелопмент, — сохраняйте даты.

В Москве пройдет образовательная программа, посвященная 30-летию «Москва-Сити» и будущему высотного строительства

21 сентября 2026 года
Начало в 10 часов

Совет главных архитекторов субъектов Российской Федерации и муниципальных образований имени А.В. Кузьмина совместно с Международным конгрессом молодых архитекторов и дизайнеров (МКМ-АРХ) при поддержке НИУ МГСУ проведут уникальное образовательное событие «Москва-Сити 30: Эволюция в высоту». Мероприятие приурочено к 30-летию Московского международного делового центра и объединит ведущих экспертов в области высотного строительства, архитекторов, девелоперов и студентов профильных вузов.

Сегодня комплекс Сити на Краснопресненской набережной — символ современной Москвы, а его силуэт является одним из открыточных видов столицы, опережая по красоте многие мировые аналоги. Однако сегодняшний вид Сити кардинально отличается от первоначального проекта Бориса Ивановича Тхора (1929–2009) — автора идеи и концепции ММДЦ «Москва-Сити», выдающегося советского и российского архитектора, академика архитектуры, яркого представителя советского модернизма и передовой московской школы зодчества.

Подробнее об истории макета и его восстановлении можно прочитать по ссылке 🔗

Центральным событием программы станет церемония передачи в дар НИУ МГСУ восстановленного исторического макета ММДЦ «Москва-Сити». Теперь он станет частью образовательного фонда университета и будет использоваться в учебном процессе для подготовки кадров — студенты смогут изучать историю проектирования и инженерные решения на реальном трёхмерном объекте.

Деловая часть программы представлена конференцией, которая состоит из двух частей. Первая — мемориальная сессия, посвященная истории создания «Москва-Сити», в которой примут участие ключевые проектные бюро и застройщики, работавшие над комплексом. Вторая — дискуссия о перспективах сверхвысотного строительства в российских городах. Эксперты обсудят тренды, вызовы и возможности развития высотного домостроения в регионах России.

Завершит программу студенческая клаузура «Эволюция в высоту» — практический блиц для молодых архитекторов и строителей. За три часа участникам предстоит разработать концепцию небоскреба будущего в «Москва-Сити», учитывая тренды инноваций, экологичный и безопасный образ жизни на высоте, а также особенности сверхвысотного строительства. Свои решения команды представят жюри, в составе которого — эксперты, работавшие над реальными высотками в РФ.

«Участие уже подтвердили студенты и преподаватели ведущих архитектурных вузов — МАРХИ, МГСУ, а также более новых учебных институций, таких как Университет «Синергия». Им предстоит сделать подход к задаче проектирования будущего. Это не просто клаузура, а формирование кадрового резерва для высотного строительства России. Именно эти ребята будут проектировать города через 10–15 лет, и мы хотим, чтобы они уже сейчас мыслили масштабно и ответственно, а также могли поработать с ведущими бюро страны», — комментируют организаторы.

⚠️ Вход на площадку осуществляется строго по паспорту. Схема прохода прикреплена ниже — вход по красной стрелке.

Ссылка на статью: В Москве пройдет образовательная программа, посвященная 30-летию «Москва-Сити» и будущему высотного строительства

Программа мероприятия в прикрепленном файле 🔗

Как могла бы выглядеть Москва - Сити

⚡️Стала известна деловая программа ключевого форума по городскому хозяйству и благоустройству.

🇷🇺 29-30 сентября 2026 года в Москве на площадке ВК «Тимирязев Центр» состоятся 5-й Всероссийский форум по благоустройству «Импортозамещение. Сделано в России» и 1-я Всероссийская выставка-конференция «Технологии управления качеством жизни». Дополнительно для руководителей муниципальных учреждений пройдёт Образовательный слёт директоров парков, посвящённый подготовке к зимнему сезону.

✅ Участие в деловой программе примут представители Министерства строительства и ЖКХ РФ, Министерства промышленности и торговли РФ, Государственной Думы ФС РФ, Всероссийской ассоциации развития местного самоуправления, главы администраций, первые лица управляющих и девелоперских компаний, руководители муниципальных учреждений и служб заказчика, директора по эксплуатации, АХО, благоустройству крупных государственных и коммерческих предприятий, объектов социальной сферы.

➡️ Заявки на участие в деловой программе в качестве спикеров от представителей муниципальных и государственных учреждений принимаются на почту:
m.dorozhkina@urbanparks.ru

➡️ Узнать условия участия в деловой программе в качестве спикеров для компаний-производителей:
e.deniskina@parkseason.ru

#АссоциацияПарковРоссии #ПаркиРоссии #ФКГС #Импортозамещение #ТехнологииУправления

Есть у девелопмента одна профессиональная деформация — изучать человека ровно до момента, когда он совершит целевое действие.

Но когда он получает ключи, как будто исчезает из всех табличек)
Хотя самое интересное у него только начинается.

Как он выходит утром из подъезда? Куда идёт за кофе? Где оставляет коляску? Как ребёнок добирается до школы? Почему в один двор хочется выйти, а другой мы бодро называем «общественным пространством», хотя общественности там обычно не наблюдается?

21 сентября ребята из GMK проводят в Тюмени ивент «Сценарии жизни». Будут обсуждать пресловутый клиентский путь, причем смотреть на тему с разных сторон.

Ресторатор Борис Зарьков будет говорить про ДНК бренда и клиентский опыт. Собственница ресторанной компании Лариса Невидайло — про то, как менялись ожидания гостей в бизнесе. Сергей Разуваев — про данные и исследования. Майя Джериева — про CJM уже после покупки квартиры. Плюс коммерция, брендинг и аналитика рынка.

Мне вообще нравится идея обсуждать жилье не только с девелоперами. Рестораторы в этом смысле живут в довольно жестоком мире: если человеку у тебя неудобно или невкусно, он не будет годами объяснять тебе на стратегических сессиях, что надо поправить. Он просто больше не придёт.

У девелопмента обратная связь помедленнее будет. Иногда лет на десять)

Так что Тюмень, 21 сентября: https://clck.ru/3Vt338

Архитектор будущего ВЭБа Сергей Кузнецов стал лауреатом European Prize for Architecture 2026 2️⃣

В рамках программы премии в Афинах открылась выставка работ архитектора. Среди его проектов: реконструкция стадиона «Лужники», строительство парка «Зарядье» и Дворца гимнастики Ирины Винер.

Награду получают мастера архитектуры, чьи проекты меняют облик городов и задают новые стандарты.

💬 Архитектор будущего ВЭБа и управляющий партнер КБ Стрелка Сергей Кузнецов:

Для меня эта награда стала большой и очень приятной неожиданностью. Особенно важно, что она пришла от международной профессиональной институции и стала признанием моей работы в архитектуре и городском развитии. Это также стимул двигаться дальше — развивать проекты и КБ Стрелка, продолжать работать с городами и создавать архитектуру, которая соединяет людей и страны.

❗️ Сергей Кузнецов — академик Российской академии художеств и почетный профессор МАРХИ. С 2012 года занимал должность главного архитектора Москвы.

Организаторы премии — Чикагский музей архитектуры и дизайна «Атенеум» и Европейский центр архитектуры, дизайна и городских исследований.

#Городская_среда

🟣 ВЭБ.РФ в MAX