UnderПяр

#цифрадна

Правда, мы в России, поэтому первая реакция на цифру — желание уточнить: это уже с НДС, маркировкой, агентской комиссией и бюджетами, которые освоили в последние две недели декабря? Или как?

Редакторы федеральных изданий в очередной раз пробивают дно 🙃

У нас есть только 2 варианта, кто может выпускать материалы с такими заголовками:
- Озабоченные скуфы
- Школьники


🤦🏼‍♀️🤦🏼‍♀️🤦🏼‍♀️

На портале Series Graph, где обычно выкладывают рейтинги сериалов, начали оценивать матчи ЧМ-26.

Получается, что ЧМ-26 — самый популярный сериал этого лета?

А вы говорите, что ФАС в России не работает. Еще как работает!

Где-то в глубинах Яндекса хихикнули.

«Магнит» и R.O.C.S. выкатили имбу — мармелад против кариеса

Рассказывать о том, что это прикольно мы не будем. Вы и сами это понимаете: классно есть сладкое и заниматься профилактикой кариеса.

Расскажем другое.

В нашу студенческую бытность нам довелось побывать на лекции какого-то престарелого креативщика из Яндекса. Лекция была посвящена одной довольно прикольной мысли: классные продукты, сценарные ходы и проекты часто рождаются на стыке двух вещей, которые на первый взгляд кажутся несовместимыми.

В пример он приводил знакомые всем сценарные ходы: добрый бандит, плохой полицейский и так далее. И мы действительно знаем огромное количество классных фильмов и сериалов, построенных именно на таких противоречиях.

Но эту логику вполне можно распространить и на создание продуктов и коллабораций. И звучит это как то, что действительно может работать.

Коллаборация «Магнит» и R.O.C.S. — как раз хороший пример того, что эта мысль вполне жизнеспособна. Потому что кто бы мог подумать, что однажды начнут производить сладкое, которое борется с кариесом?

Наблюдаем великий исход из СДЭКа.

После проигрыша корпоративной войны перехода Михаила Берггрена из СДЭКа в Центр биометрических технологий, наметились и другие «релоканты».

Интересно, сколько всего сотрудников петеращит за собой Мишанечка?)

Кейс с обрушением доверия к рейтингам HeadHunter переходит в полноценный офлайн. После внимания СМИ, блогеров и власти было принято решение провести полноценную публичную дискуссию с профессионалами из разных сфер.

Как мне рассказали, экспертный круглый стол должен пройти сегодня в Москве. Среди участников - депутат Госдумы и член Комитета по труду, социальной политике и делам ветеранов Светлана Бессараб, эксперт в области стратегического управления персоналом, цифровой трансформации HR и корпоративной культуры Светлана Блохина. Ну и вишенка на торте - будут сами авторы эксперимента и представители HH, которых также пригласили.

Мы узнаем о том, как якобы лучшая кадровая платформа страны попалась на полностью сгенерированную компанию с арестованными счетами. А потом, видимо, гости обсудят, как манипуляции бьют по реальным компаниям и что делать HR-директорам, чьи честные позиции перебиваются ботами. Заявлена даже тема законодательной защиты подобных рейтингов от накруток.

Как думаете, приведет ли эта встреча к реальным изменениям в методологии оценки работодателей? 💬

🥳HR4PR

Нина Останина это памятник одиозным высказываниям.

Вот еще несколько её предложений:

🍃 Запрет ЭКО для одиноких женщин

🍃 Запрет группы «Сектор газа» (потом, правда, призналась, что это музыка её поколения)

🍃 Призыв обнулить гонорары артистов на 9 мая

И это мы еще не глубоко копали. Там обычно всё очень и очень интересно!

Интересная, конечно, работа у людей!

Мы тут на днях пришли к мысли, что главный ресурс любого медийщика — пиарщика, журналиста, креативщика или кого-то ещё — это насмотренность.

Потому что в современном мире это, пожалуй, единственное, что у нас нельзя отобрать или быстро заменить.

Оперативно выполнить задачу может нейросеть. Релиз она тоже составит. Таблички с радостью соберёт какой-нибудь джун. А вот отличить классный проект от хренового, понять, что действительно сработает, а что просто красиво упаковано, — здесь никакие костыли пока не спасают.

Что такое насмотренность?

Это весь багаж опыта, который мы собираем по ходу карьеры. Причём для этого необязательно изучить сто великих кейсов и выучить, «как делать правильно».

Можно наблюдать провалы, ужасные кампании, странные решения и чужие ошибки. Иногда они учат даже лучше. Не зря говорят, что разумнее учиться на чужих ошибках, чем регулярно производить собственные.

В итоге хорошим медийщикам платят не только за закрытые KPI и выполненные задачи. Им платят за опыт, за профессиональную чуйку и за способность отличить классное от хренового ещё до того, как это станет очевидно всем остальным.

А эта чуйка появляется только благодаря насмотренности.

Давайте разберем главный уходящий тренд этого лета — ПУХОСОСЫ

Признаемся, команда UnderПяр сначала подумала, что это креатив Собянина... 🌚

Пухососы придумало агентство Out Digital. Команда взяла знакомый баг с тополиным пухом и создала реалистичный 3D-ролик с якобы новой городской техникой, которая ездит по улицам и собирает пух.

Пользователям, да и нам, идея зашла моментально: пухососы разлетелись по соцсетям, Telegram-каналам и СМИ, а многие вообще решили, что такие машины действительно появились в Москве (да, мы).

Но мем в другом: проект далеко не новый. Его сделали несколько лет назад, но не успели выпустить в сезон — пока ролик доделывали, пух уже закончился. В итоге пухососы несколько лет лежали у команды в столе и дождались своего часа.

И вот это, пожалуй, лучший аргумент, что хороший креатив не стареет. Ребята из Out Digital достали проект из чулана, запустили получили лучшее подтверждение своей экспертизы на рынке.

Классные!

Бренды начали активно выкатывать рекламу к ЧМ-2026. И вот классная работа — от Duracell.

В ролике Лионель Месси внезапно начинает сбоить прямо во время матча. Оказывается, в его легендарной левой ноге стоят не те батарейки. Их меняют на Duracell — и Месси снова в игре.

Не знаем как вам, но нам очень смешно))

Вот как должны проходить выходные: острова Кабо-Верде, после того как на чемпионате мира футбольная сборная этой маленькой африканской страны сыграла вничью 2:2 с Уругваем! 😄

Сан Саныч, как обычно, выдал базу и рассказал, как стать популярным блогером:

— регулярно публиковать контент;
— работать с удержанием внимания зрителей и их вовлечённостью;
— качественно оформить канал;
— адаптировать контент при переносе с других площадок;
— постоянно изучать аналитику канала;
— обращать внимание на курсы и обучающие видео платформы;
— взаимодействовать с комьюнити и предлагать новые идеи.

База базированная, но может поэтому и рабочие советы?

И как тогда работать в пиаре?!