Когда читаю SEO-кейсы, часто замечаю, что никто почему-то не исключает брендовый трафик, но я считаю, что его важно отслеживать и нужно исключать из общего поискового SEO-трафика вместе с информационным.
Как показывает практика, часто бывает так, что маркетинг запустил медийную рекламу на бренд - пользователи начинают искать этот бренд и переходят на сайт из поиска (это только 1 из примеров).
Если с инфо трафиком все понятно (просто исключаем по странице входа - по слагу папки с блогом), то для брендового трафика нужно использовать регулярные выражения по поисковой фразе.
❤️ Яндекс Метрика
1. Открываем нужный отчет
2. Добавляем фильтр "Источники - поисковая фраза":
3. Вставляем регулярку ниже (заменяем: 1 запрос, 2 запрос, 3 запрос на свои + добавляем остальные):
!~1 запрос|2 запрос|3 запрос
🖥 Google Search Console
1. Открываем отчет "Эффективность"
2. Добавляем фильтр "Запрос"
3. Выбираем "Специальные запросы (регулярные выражения)"
4. Ниже выбираем "Не соответствует регулярному выражению"
5. Вставляем регулярку ниже (заменяем 1 запрос, 2 запрос, 3 запрос на свои + добавляем еще):
(1 запрос|2 запрос|3 запрос)
Для чего это нужно?
1. Исключая брендовый трафик вы видите чистый коммерческий SEO-трафик, динамику которого вы сможете оценить по проделанной работе.
2. Есть достаточно много тематик, где брендовый SEO-трафик может превышать коммерческий (особенно актуально для сайтов, на которых размещено много брендов).
3. Зная кол-во брендового и не брендового SEO-трафика, вы можете отслеживать долю (%) не брендового трафика от общего SEO-трафика и следить за ее динамиков.
4. При снижении общего SEO-трафика вы сможете посмотреть, снижается ли брендовый трафик и возможно исключите сезонный фактор как его причину падения.
И тд..
Где найти брендовые запросы?
1. Яндекс Вордстат - база, но я рекомендую не ограничиваться им.
2. Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер - выгружаем все запросы и ищем брендовые по маске (корню слова) или по главной странице + страницы брендов.
3. GSC - аналогично со 2 пунктом.
Что считать брендовым запросом?
1. Название бренда (русский и английский язык, с ошибками, опечатками и другими символами)
2. Номера телефонов и почтовых адресов
3. Домен (URL)
А вы отслеживаете не брендовый SEO-трафик?
#аналитика #трафик #бренд #яндекс_метрика #gsc