🌓 Что такое гринвишинг, или "зеленый" самообман?

В апреле в нашем тг-канале был опубликован материал, посвященный разным видам гринвошинга. Сегодня мы дополняем список еще одним термином - гринвишингом.

📝 Термин “гринвишинг” (greenwishing) появился в 2019 г., его ввел в оборот эксперт в области ответственного инвестирования Дункан Остин. Он определил гринвишинг как искреннюю надежду на то, что текущие усилия в области устойчивого развития приближают нас к решению проблем. Остин описал концепцию на примере изменение климата: несмотря на растущее количество обязательств по сокращению выбросов, концентрация парниковых газов продолжает увеличиваться.

Со временем определение гринвишинга расширилось, и сейчас оно также используется для описания корпоративной практики, когда компания надеется выполнить определенные ESG-обязательства в условиях ограниченных ресурсов. Под давлением стейкхолдеров организации ставят перед собой амбициозные цели, которые не смогут выполнить ввиду финансовых, технологических или иных ограничений.

🔎 Гринвишинг широко распространен как среди потребителей, так и среди компаний:

1) Гринвишинг на уровне потребителя может выражаться в использовании электромобиля, энергия для зарядки которого поступает от угольных электростанций, или в покупке соевого молока, сырье для которого поступает от поставщиков, ответственных за обезлесение Амазонии.

2) Примером гринвишинга на уровне организации может быть участие в каких-либо отраслевых инициативах или простое выполнение законодательных норм. В обоих случаях компании склонны считать, что выполнения обязательных требований является достаточным вкладом в решение глобальных проблем.

👉 На ранних этапах развития ESG-практики гринвишинг встречается часто, т.к. поначалу компаниям сложно с высокой точностью оценить свой потенциал. Однако со временем гринвишинг может перерасти в гринвошинг. Когда ESG-практика становится зрелой, компании оказываются на развилке: они могут скорректировать свои планы с учетом накопленных знаний или строить свой "зеленый" имидж на основе неэффективных целей или инициатив. Второй вариант, конечно, уже считается гринвошингом.

#гринвошинг | #ESG_кейс