Борьба за внимание: рекламные расходы фармы выросли за полгода на 20%

Фармкомпании, аптеки и дистрибьюторы лекарств потратили на офлайн-рекламу в первом полугодии 34,1 млрд рублей — на 20,3% больше, чем годом ранее, подсчитала для Forbes маркетинговая группа TWIGA. Почти 90% бюджетов по-прежнему уходит на федеральное телевидение, но деньги активно перераспределяются: траты на прессу упали на 30,5%, на региональное ТВ выросли более чем вдвое, а на наружную рекламу — в 10 раз, до 1,1 млрд рублей. Правда, больше половины этого роста обеспечила одна компания — «Нижфарм».

Крупнейшим рекламодателем стал «Отисифарм» с 5,56 млрд рублей, а самым продвигаемым препаратом — его обезболивающее «Некст». Состав рекламируемых брендов обновляется рекордными темпами: сменилось почти 40%. Это закономерно, считает директор по маркетингу «Озон Фармацевтики» Владимир Кабанов: компании перераспределяют бюджеты между продуктами в зависимости от их жизненного цикла и сезонности спроса.

Подробности на сайте Forbes

📸: Фото Олега Елкова / ТАСС