В первом полугодии 2026 года рынок офлайн-медиа продолжил расти, но темпы роста замедлились. При этом внутри рынка рекламодатели все активнее перераспределяют бюджеты между каналами и внимательнее считают отдачу от каждого вложенного рубля.
Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST:
Ритейл и финансы сохраняют лидерство по объемам инвестиций в офлайн-медиа, однако часть бюджетов уходит в перфоманс-инструменты. На фоне экономической неопределенности бизнес становится осторожнее в вопросах маркетинговых инвестиций.
В диджитал картина неоднородная. Сергей Васильев, управляющий директор DIGITAL TWIGA:
Заметный рост инвестиций в перфоманс наблюдается в недвижимости, e-commerce и финансах — в том числе из-за высокой конкуренции за спрос и перегретых аукционов.
При этом в авто, фарме и FMCG постепенно растёт доля охватного диджитал: бренды переносят часть бюджетов из классического ТВ в Digital TV/CTV и другие форматы. У отдельных лидеров категорий рост таких инвестиций может достигать 10–25%.
Главный тренд, который объединяет оба сегмента: рекламодатели ищут более эффективный баланс между охватом, перфоманс и стоимостью контакта — и в целом становятся осторожнее с маркетинговыми бюджетами.
➡Подробнее — в материале Ведомостей
#MEDIAFIRST #DIGITALTWIGA #Ведомости