Как проходит типичная коллаборация? Есть условный Skyrim. Живёт себе, перевыпускается раз в несколько лет, а потом бац: IKEA релизит официальный мод для игры, добавляя туда брендированный стеллаж-компаньон. Хочешь ставь, хочешь — нет. Подобное, в основном, проходит мимо меня. Аналогичная ситуация с сезонами и боевыми пропусками. 

Но есть любопытная схема, которая, к удивлению, ещё не вошла в широкое использование. И ответственен за неё, конечно же, Хидео Кодзима. Говорю я о Death Stranding, где в постапокалиптическом мире продолжает существовать живительный напиток Monster Energy, очки бренда J. F. Rey и шмотки от Acronym. И если последние два можно даже не заметить, то классический чёрный «монстр» оказывает прямое влияние на геймплей (бустит выносливость до 25%). Как всё это увязать с общим лором — неясно. Не поняли, похоже, и в самой Kojima Production. В Director’s Cut, например, Monster Energy заменили на Bridges Energy. Да и в сиквеле к продакт-плейсменту отнеслись куда аккуратнее.  

Подобные интеграции, затрагивающие игровой процесс, лично меня очень сильно выбивают из погружения (но с «монстром» получилось забавно, тут не отрицаю). Благо примеров немного. Прецедент с Кодзимой и Death Stranding показал, как делать, скорее, не стоит. Однако фишку постепенно перенимают другие японские коллеги. Например Capcom. Леон Кеннеди, рассекающий на Porsche Cayenne Turbo GT и носящий на запястье Khaki Field Auto Chrono в Resident Evil Requiem, мгновенно разошёлся на мемы. Но если вы не разбираетесь в часах или машинах, то такое сотрудничество наверняка ускользнуло от вашего внимания в процессе прохождения. 

И подобный пример коллаборации я считаю образцовым. В случае с часами, она ещё была и двусторонней, так как это лимитированная серия от Hamilton. Правда отдать за аксессуар придётся около двух тысяч долларов…   

А какие удачные и неудачные примеры продакт-плейсмента в видеоиграх вы можете вспомнить? Делитесь в комментариях.    

#thedoctorline