как написать лучшее поздравление ever [пример + формула]


Первое новогоднее корпоративное поздравление я написал в 2007 году, будучи рядовым редактором веб-студии. Тогдашний шеф прочитал и спросил: "Как ты это придумал?"

Дальше у меня было время потренироваться в проникновенном новогоднем копирайтинге.

Когда я принял участие в конкурсе новогодних пожеланий одного федерального бренда в 2014 — я точно знал как надо написать, чтобы поздравление заметили. Конкурс выиграл, в переводе на тогдашние деньги каждое из 15-ти предложений принесло мне по 3 000 рублей и материализовалось в виде мак бук эйр, который мне был совершенно не нужен и потоках брани других конкурсантов, которые старались и писали дичайшие вирши.

Когда в прошлом году пришлось писать срочное новогоднее поздравление для одного из клиентов — руководителя холдинга с многомиллиардным оборотом — первый вопрос был: "Успеешь за полчаса?" а второй: "*ля, я чуть не заплакал. нигде не скачал?"

Это я все к чему.

Я кое-что знаю о том как написать корпоративное новогоднее поздравление. Но ненавижу это делать.

Чтобы не носить это сакральное знание и не мучить себя тем, чего вам пожелать, я просто оставлю тут рецепт того, как это можно сделать.

Вот поздравление для холдинга:

Публичные новогодние поздравления руководителя — вроде бы — формальность. Говоришь очевидные банальности, застегнутый на все пуговицы, ни шага влево, ни шага вправо… Но есть в этом формате своя прелесть и особый шарм. Ты говоришь только о самом важном. Отшутиться никак, соскочить с темы — тоже. Только важное, потому что вот в этот момент на тебя смотрят твои друзья, коллеги, команда, а на кого-то и вся страна. И ждут, что ты обозначишь вектор на весь будущий год.

Пользуясь этим моментом необычайной серьезности, я хочу поздравить с наступающим всех тех, кто прошел со мной этот год — клиентов, партнеров и, конечно же, всю свою команду — каждого, кто плечом к плечу со мной трудится в ХХХ GROUP. Спасибо, что были рядом в это время роста и необычайного напряжения. Без вас все успехи этого года не состоялись бы. Желаю вам терпения, энергии и удачи! Вместе в наступающем году мы сможем всё!

Итак, как это делается:
1. Фиксируете некую данность (например, как зае*али новогодние поздравления), озвучиваете то, что обычно думают, но про что не пишут в поздравлениях.
2. Находите в этом тривиальном и неозвучиваемом — смысл.
3. На пределе откровенности желаете хорошего.
4. PROFIT.

Вот и все.

С новым годом!