К чёрту контент-маркетинг или Зачем писать в стол

Я провел эксперимент и год писал в стол. Положил болт на контент-планы, личный бренд, работу с аудиторией. Не думал о том, будут ли у меня комменты или реакции на очередную идею, мысль, концепт, придут ли обращения с тележеньки, новые подписчики. И вот что я вам скажу — компания за этот год подросла, а мне... понравилось.

В стол — это раньше так говорили. Сейчас всё технологичнее, я работаю в Обсидиане (кстати, рекомендую), туда и складировал заметки. Не публиковал, просто писал для себя о том, что интересно исключительно мне. Причем наплевал на принцип цеттелькастен и просто вел ленту заметок.

В ленте было разное: лайвстрим рабочего процесса (как это называет Кримсон) — развесистые пояснения по вопросам креатива, продаж и маркетинга для команды и клиентов. Были заметки на полях при чтении книг, мысли о художниках, о дизайне, о философии (куда же без неё). И даже о стихах: у меня филологическое образование и жертвами моего безупречного вкуса (речь о чужих стихах, конечно же) часто становятся не только домашние, но и коллеги 😂. О доблестях, о подвигах, о славе. Ну, вы поняли. А если вы из поколения Z — то это цитата из Александра Блока.

Главная аксиома контент-маркетинга звучит примерно так: делитесь полезным контентом и у вас будут покупать. «Белый B2B-маркетинг» задумывался изначально именно как канал наращивания аудитории для продвижения Флавиты, то есть для контент-маркетинга. Но проблема в том, что мне интересно то, что интересно. Что магнитит именно меня, а не дорогих читателей. И каждый раз я системно обламывался в ведении канала, потому что мне тупо надоедало писать с оглядкой на кого-то. Ох уж это полезное! Про переоценённый концепт пользы есть отдельная заметка кстати, как-нибудь потом поделюсь.

Так вот.

Заметки накопились, настоялись. Сейчас мне хочется проговорить какие-то из этих мыслей четче, артикулировать для самого себя то, что сохранило смысл.

Этот канал теперь веду исключительно я. Позже анонсирую корпоративный канал с кейсами и прочей рабочей веселухой.

Меня всё еще зовут Станислав Тихонов, я всё еще сооснователь Флавиты. За все последующие реплики я несу полную авторскую ответственность. 😎