📈 ☕️ Брендам уже мало лайков: теперь зовут на кофе и пробежки

Jacquemus открывает кафе и пляжные клубы, Ralph Lauren — кофейни, Armani — рестораны. Логика простая: вещь покупают раз в сезон, а на пробежку можно приходить каждую неделю и возвращаться к бренду даже без покупок.

Почему это важно для маркетинга:

– офлайн-точки дают повод для регулярного контакта, а не разовой транзакции;

– лояльность строится на опыте, а не на скидке;

– гости сами снимают и постят — контент появляется естественно.

Но эксперты предупреждают: собрать людей на открытие — одно, дать причину вернуться — другое. Без программы событий и сервиса кафе станет разовой фотозоной.