📊 87% россиян меняли жизнь под влиянием бренд-медиа

FAVES Communications выяснили: 87% опрошенных хотя бы раз меняли привычки под влиянием контента брендов в СМИ. Это уже не «имиджевая история», а прямой драйвер поведения.

Что происходит с аудиторией:

– 51% впервые купили товар после прочитанного материала;

– 37% пробовали рецепты и лайфхаки;

– 21% отправились в новые места;

– каждый десятый завёл хобби или сменил работу.

Женщины реагируют активнее мужчин (97% против 85%), а среди тех, кому до 25, — 98%. Мотивация разнится: молодые чаще готовят, 26–35 лет — путешествуют, 51+ осваивают новые навыки. Вывод для маркетолога: нативный контент в медиа работает не на охват, а на действие. Если измеряете только клики, вы не видите главного эффекта — изменённого поведения.