МЕХАНИКИ В РИТЕЙЛЕ

Итак, какие механики представлены в "Магазине сокровищ"? Ниже будет краткое описание каждой механики и мои мысли по тому, что можно было бы улучшить.

1️⃣ Самая первая механика, бросающаяся в глаза, это, конечно, коллекции. В данном случае - коллекция монет. Для сбора коллекции даже продавалась отдельная папочка, в которую монеты можно было вкладывать и хранить. Что интересно, внутри общей коллекции были также и подколлекции - обычные монеты, ценные, легендарные и счастливые.

В чем я вижу зону роста: сбор коллекции как таковой ничего не дает. То есть её предлагают собирать просто ради сбора. Если в рамках геймификации действие не приводит к награде, игроки помечают такое действие как необязательное.

2️⃣ Механика "Случай": ты не знаешь, какие монеты тебе попадутся. Ты можешь совершить действие, потратить деньги, но... получить уже те монеты, которые у тебя есть. У некоторых игроков сильно снижается запал продолжать участвовать, если им несколько раз подряд попались одни и те же монеты.

В чем я вижу зону роста: не все захотят искать других игроков и меняться на недостающие монеты. А, значит, нужно создать возможность докупать / получать недостающие монеты за дополнительные усилия.

3️⃣ Ограничение на зарабатывание ресурсов: монеты не выдаются просто так, только за каждые 600 руб покупки. С точки зрения ритейла механика обоснована, так как она должна стимулировать покупки. На самом деле, на ресурсах типа "Авито" можно купить отдельно монеты, и вся история с стимулированием покупок проваливается 😬

В чем я вижу зону роста: как вариант, давать возможность официально купить только монеты у магазина, но, например, предлагать отдельные виды монет и продумать условия покупки.

4️⃣ Ограничение по времени: акция длится определенное количество времени.

В чем я вижу зону роста: иногда люди подключаются не с начала акции. Или не успевают за ограниченное время (как правило, около 1-1,5 месяцев, собрать всю коллекцию, если она большая). Здесь нужно тщательно подбирать формат коллекции или продлевать акцию, но на упрощенных условиях

5️⃣ Механика "Лотерея": нужно было регистрировать отдельные монеты по QR-коду и после среди зарегистрировавших разыгрывались призы.

В чем я вижу зону роста: я бы привязывала участие в лотерее не за нахождение конкретной монеты (это такая же лотерея, по сути), а за сбор конкретной коллекции - на мой взгляд, это стимулировало бы больше.

6️⃣ Не основная механика "Челлендж": отдельное соревнование на применение виртуальной маски и повтор танца с размещением в социальных сетях.

В чем я вижу зону роста: непонятно, как эта механика связана с основной геймификацией, из-за чего она может либо отвлекать от сбора коллекции, либо вообще проходить незамеченной.

7️⃣ Механика "Игра в игре": в рамках геймификации также была разработана простейшая игра "Три в линию", в отдельном приложении, играя в которую можно было зарабатывать виртуальные ресурсы и на них "заполнять" виртуальный магазин.

В чем я вижу зону роста: попытка разнообразить привычный сценарий, на мой взгляд, неплохая, но опять-таки вознаграждение за нее было очень странным.

#игрология
#механики
#игрокейс