То, сё, пятое и десятое

Сходить на выставку, переполненную людьми вечером воскресенья — кажется сумасшедшей идеей. Ты уже потренировался, поделал домашние дела, почитал и в целом хочется забиться в уголок со стаканом шипучего вина, но нет, супружеский долг нужно отдавать, иногда это выражается в виде похода на выставку через «не могу».

Cosmoscow.


Кроме непосредственно современного искусства, там есть ещё один совершенно самостоятельный вид искусства — люди, которые пришли посмотреть современное искусство. Видно, что на Cosmoscow просто так не ходят. Туда собираются заранее, это вам не в «Третьяковку забежать».

И я совершенно не против. Мне вообще все это нравится. Но есть один парадокс.
Я люблю ходить в музеи. Просто посмотреть постоянную коллекцию или на выставки, которые проходят. И там бывает почти всегда пусто. А главное, что там собираются самые обычные люди. Как будто они взяли и пришли не за тусовкой, а за тем, чтобы познакомиться с тем, что хотел сказать Кандинский.
Можно спокойно стоять перед Врубелем. Рассматривать Серова с расстояния, на котором видно каждый мазок. Обнаружить, что настоящий Рембрандт вообще не имеет ничего общего с репродукцией, которую ты видел сто раз.
И рядом, как правило, никого.
А в нескольких километрах от этого места тысячи людей специально оделись, чтобы провести вечер среди искусства.

И дело, мне кажется, не в том, что люди разлюбили великое искусство.

Просто у современности есть невероятная суперсила: она через то же искусство выдаёт высоко-концентрированное состояние общества, его запросы и ценности. Там становится понятно, насколько ты сам в контексте происходящего, даже если ты обычный сторонний наблюдатель. Имена художников, указанных на работах, я даже не пытаюсь пробовать запомнить. Больше скажу — у меня не возникает желания вглядеться в каждую работу глубоко и рассмотреть её. Те, что нравятся рассматриваешь скорее мельком иногда снимая на телефон, то что не нравится — просто проходишь мимо. Как жизнь, правда? Но всё происходящее вокруг даёт тебе возможность «обстучаться» об время, сделать заметки на полях, возможно вдохновиться и продолжить существовать.

Когда работали те, кого сейчас выставляют как классиков, думаю, было +/- также. Кто-то стал суперзведой и теперь на них ездят смотреть со всего мира, кто-то просто отобразил запрос времени.

У большого искусства такой суперсилы, конечно, нет.

Оно никуда не торопится, ведь своё время оно уже зафиксировало. И чтобы заставить себя посвятить чему-то не повседневному и современному — это порой заставить себя нужно.
Отложить это на потом проще простого. Да и прийти туда можно довольно буднично, там ведь и ты сам не доказываешь всему миру вокруг, что ты современный и такой же как он. Большому искусству на это наплевать.

Допускаю, что кто-то из художников сегодняшнего Cosmoscow сможет отобразить наше время так, что и через 500 лет люди будут смотреть на его работы понимая, что с ними говорят на одном языке и внутри них будет происходить эмоция, но смотреть их будут уже в обычных джинсах, а не самой красивой одежде в шкафу.

Время уберёт весь лишний шум.
Останется картина.
И человек перед ней.

И несколько сотен лет между ними, которые почему-то совершенно не мешают им понимать друг друга.

Благодаря своему долгому увлечению бегом он вовлек в эту сферу не только бренд Bionova, но и многие другие бренды. И даже свою музыкальную группу задолго до прихода в любительский спорт назвал «В бега».

В большом интервью Алексей Савин рассказал нам:
- почему больше не хочет бегать марафоны;
- как привлекать неспортивные бренды в спорт;
- почему Bionova готова поддерживать танцы и фингербординг;
- … а также поделился идеей, как обогнать Ринаса;
- пригласил всех на парный инклюзивный забег «Больше Чем Можешь».
А еще мы поговорили о семье, истинных ценностях и красоте каждого человека.

Текстовую версию найдете тут, а аудиоверсию можно послушать здесь и в прикрепленном файле.

Слушайте альбомы группы «В бега» в Яндекс.Музыке и Apple Music, подписывайтесь на страничку Алексея и любите друг друга ❤️

Интервью подготовили Екатерина и Александр Лапкины

Дал большое интервью хорошим людям.
Можно почитать, можно послушать. Удобно.

Можно собрать комьюнити вокруг бренда с нуля. Долго искать нужных людей, придумывать поводы, знакомиться, доказывать, что вы здесь не случайно. Рабочий путь, но длинный.

А можно прийти к тем, кто уже знает короткую дорогу 🙋 понимает правила этой тусовки, говорит с ней на одном языке и знает, какой формат действительно зайдёт. Не просто разместить логотип, а придумать точку входа, после которой бренд воспринимают как своего.

Так произошло и с Ugreen.
Они пришли ко мне, а я нашел правильное комьюнити, понятный для него формат и органично встроил бренд в уже существующий контекст. Без попыток понравиться всем и долгих заходов издалека 😎.

Вот один из тех примеров, как мы делаем бренд своим в нужной тусовке — легко, точно и с удовольствием от результата 🤌.

Недавно смотрел тут с дочкой «Зверопой 2».

Сюжет пересказывать не буду, посмотрите сами. Там всё как положено в хорошем детском мультфильме, маленькие талантливые ребята, большая мечта, сцена, преодоление, вера в себя, свет в конце тоннеля и злой богатый волк мистер Кристал, который, разумеется, мешает чистому искусству случиться.

И вроде бы по логике мультфильма мы должны быть на стороне мистера Муна. Он хороший, верит в артистов, привозит команду в большой город. Он идёт к мечте сквозь любые преграды, не сдаётся и вдохновляет.

Но сидел я и смотрел мультфильм глазами взрослого человека, который хотя бы пару раз в жизни был на стороне мистера Кристалла. И если описать эту историю не языком Disney, а языком взрослой реальности, получается уже не такая умилительная сказочка.

Приходит какой-то энергичный и упертый парень из маленького города. Без доступа, без ресурсов, без идеи, площадки и команды. Обманывает крупного продюсера, вводит его в заблуждение, заходит на его территорию, получает доступ к его инфраструктуре, его хореографам, декораторам, костюмерам, артистам, бюджету и репутационным рискам. И на всём этом строит собственный успех. Параллельно, чувак откровенно трус, так как не может честно сказать дочери инвестора, что она, мягко говоря, не главная надежда мировой сцены, а льва мировую звезду знать не знает. Но в финале мечта победила.

Конечно, мечта победила. За чужой счёт, на чужой площадке и с чужими ресурсами.
И вот это, кстати, очень интересный момент взросления: в детстве ты всегда болеешь за талантливого маленького героя, который пробился. А потом вырастаешь, открываешь бизнес, начинаешь платить зарплаты, аренду, налоги, подрядчиков, отвечать за сроки, людей, обещания, деньги — и внезапно начинаешь понимать злодея. Не оправдывать, но понимать.

И, к сожалению, взрослый вывод из этого мультфильма не в том, что надо идти к мечте любой ценой.
А в том, что мечта, реализованная за счёт чужих ресурсов, чужой ответственности, чужого авторства и чужой нервной системы, в какой-то момент перестаёт быть мечтой. И становится очень красиво упакованным захватом.

Потому что вдохновение — прекрасная вещь.
Но только до тех пор, пока по его счетам не начинают платить другие люди.

Завел канал. Буду писать

Кейс из реальной практики.
Я работаю с фондом «Больше Чем Можешь», который занимается инклюзией в спорте. Фонд делает так, чтобы человек с инвалидностью мог выйти на старт, проехать дистанцию, быть внутри почти любого крупного события.
И во многом такие старты зависят от специальных беговых колясок. Это не просто «коляска». Это сложная спортивная конструкция: лёгкая, маневренная, безопасная, рассчитанная на скорость, дистанцию, повороты, нагрузку. Стоит дорого. Тех, кто их готов делать почти нет, потому что рынок крайне мал. Тех, кто готов их делать качественно ещё меньше. Можно привезти из-за границы и тогда х3 к дорого.

И мы подумали: а почему бы не прийти к локальному автомобильному бренду, который обладает ресурсами, инженерами, у которого, колёса, автомобили, металл, дизайн, механика, скорость. Почему бы не предложить им сделать нечто действительно сильное — российскую спортивную коляску для инклюзивных стартов? Не «социальный проектик», а инженерный продукт. Красивый. Технологичный. С человеческим смыслом.

Пришли.
Дальше было полгода переносов встреч, дипломатичных пауз, аккуратных формулировок, странного танца вокруг ответа.

И в какой-то момент я спросил прямо:
— Вы боитесь, что про вас скажут: они делают машины не только для нормальных людей, но ещё и коляски для инвалидов и это отразится на восприятии бренда?
Человек ответил:
— Ну, в общем… да.

Вот и вся инклюзия.

Не в пандусах, бюджете, отсутствии технологий и «рынок не готов».
Проблема часто начинается гораздо раньше — в голове, где человек с инвалидностью всё ещё воспринимается не как спортсмен, не как участник, не как клиент, не как часть общества, а как репутационный риск.
И это, конечно, удивительная конструкция сознания: бренд может спокойно ассоциироваться со скоростью, дорогой, преодолением, «не хуже чем иномарка», но пугается, когда всё это вдруг нужно применить не к абстрактному «потребителю», а к реальному человеку, которому эта инженерия может буквально открыть доступ к движению.

Можно сколько угодно говорить про ценности, инновации, социальную ответственность и «мы меняем будущее». Но настоящее будущее начинается там, где ты перестаёшь бояться, что тебя заподозрят в человечности.
И вот с таким кейсом думаю, что главная инновация, которая нам сегодня нужна, — не в колёсах.А в голове.

Меня всегда немного пугает, когда люди начинают автоматически восхищаться человеком просто потому, что у него миллион подписчиков, много денег или медийность. Как будто цифры внезапно становятся индульгенцией на всё остальное.

Хотя, возможно, человек хамоватый. Может быть, жестокий. Может быть, пустой. Может быть, рядом с ним невозможно находиться дольше десяти минут. Но общество очень любит делать это короткое замыкание:
«успешный = хороший».

И вот это, мне кажется, одна из самых опасных иллюзий современности.

Потому что популярность не всегда говорит о качестве личности. Иногда она говорит только о том, что человек идеально попал в массовую психологию. В чужие травмы. В агрессию. В желание доминирования. В потребность смотреть на «сильного», даже если эта сила построена на унижении, нарциссизме или истерике.

Более того — многим людям правда нравятся хамоватые персонажи. Для кого-то это выглядит как свобода. Для кого-то — как смелость. Для кого-то — как «настоящесть». Хотя иногда это просто плохие манеры, упакованные в уверенность.

Но и обратная крайность тоже странная — обесценивать любой большой результат только потому, что человек тебе неприятен. Потому что тогда ты перестаешь видеть навык. А навык там может быть колоссальный: внимание, влияние, медиа, система, управление эмоциями аудитории.

Мне кажется, взрослая оптика начинается в момент, когда ты разделяешь:
«я признаю его результат»
и
«я не хочу быть на него похожим».

Это вообще не одно и то же.

Недавно выступал с темой PR.

Интересная история, в какой-то момент я выступал часто, а потом мне стало скучно и я перестал этим заниматься. Готовясь к этому выступлению, я, конечно, поднял свои старые презентации и записи. В них, по-прежнему, много интересного и актуального, но много и того на что я сейчас смотрю и думаю «теперь понятно, почему мне самому стало скучно выступать». Оставил я из старых презентаций только фундаментальные вещи и опыт. А всё остальное нафиг снёс. Потому что все разговоры об инструментах будут вечными, инструменты будут меняться со скоростью света, а вот фундамент, который будет доноситься через них будет неизменным. Именно про это мне и интересно сейчас рассказывать. Наверное, это возраст, но с ним приходит какое-то спокойствие. И всё больше понимаешь взрослого быка из анекдота, что суетиться и сломя голову бежать не надо :)

Как прекратить всех поправлять, учить и насмехаться над неправильностью произношения?
У меня однозначного ответа нет 🙂 Но уверен, что фразу «созвонимся завтра, нам нужно на второй квартал договор подписать на поставку куркумы» все прочитают по-разному, а большинство с ошибками. Накинуть на вентилятор поможет ещё и то, что кофе может быть одновременно среднего и мужского рода, а в самом слове одновременно ударение может быть как на первую е, так и на вторую и это не будет ошибкой. Как хотите, так и живите с этим. Язык с этим русским языком сломаешь.

Но мне помогло успокоить мои нацилингвистические потуги прослушивание ребят из подкаста «Розенталь и Гильденстерн». В конце концов, как бы кто ни говорил, ты успокаиваешься, что, во-первых, ты и сам не Иде Ален, и твоя собственная речь кишит таким количеством ошибок, что лучше бы ты звОнил вместо них, а, во-вторых, язык это не свод правил, а живой организм, который может меняться, позволяет иметь диалекты и говоры внутри одной страны, позволяет со временем не то, что ударения менять, а саму смысловую нагрузку слов и имея это знание, понимаешь, что говорите вы все как хотите, ведь если мы можем друг с другом коммуницировать, нам интересно слушать друг друга, мы вызываем этими разговорами эмоции, то есть ли значение, что человек называет кетчуп кепчуком? А если он вообще специально это делает, чтобы свою самоидентификации подчеркнуть? Так стоит за него, скорее, порадоваться, что он вот такой, не такой как ты, но вы можете общаться. Язык это дар. И не стоит присваивать права на его использование одному себе и пытаться возвыситься за счёт каких-то знаний над другими людьми. Ведь им он принадлежит не меньше твоего.

Бег прекрасен как метафора для всего остального бытия. И тем более он очень хорош в качестве метафоры для бизнеса. В тот момент, когда я выбрал путь 5-6 тренировок в неделю, стало понятно, что теперь я заложник многих обстоятельств, одно из которых погода. Она может быть как комфортной, так и совсем нет. Чаще, я бы сказал, она просто некомфортна, а местами жутко некомфортна. С тренировками ещё куда ни шло, всегда можно хотя бы попробовать перенести утро/вечер и это не особо отразится на общем результате, но можно попробовать потренироваться, к примеру, без дождя. Другое дело, когда день забега. Тебя и без того трясёт как осиновый лист, а там ещё льёт как из ведра или завалило снегом весь асфальт. Тут хрен перенесёшь, вариант либо пробовать бежать, либо сразу сдаться и отложить затею с забегом. Но тогда зачем так много тренироваться, чтобы в ответственный момент поддаться обстоятельствам и скипануть?
Несколько раз, когда я бегал с кем-то за компанию просто тренировки, ребята предприниматели ни разу не отказались от тренировки по причине, например, сильного ветра (то ещё удовольствие бегать против ветра). Люди, у которых своего бизнеса нет, с легкостью пропускали тренировки.
Для меня это прям показатель. И всё, о чём я пишу выше, можно легко перенести на любой бизнес. «Нравится, не нравится» иди и херачь.

На фото яркая иллюстрация. Забег «апрель» обычно проходит в сухую погоду, с солнышком и +7 на термометре. Обычно это очень скоростная трасса, на которой ставится куча рекордов. Желания слиться и не попробовать было очень много. Но как узнать каково это бежать по такому говнищу и все свои возможности, если ни разу в жизни этого не попробовать сделать? А вдруг получится?

Channel created