Пока выстраиваю маркетинг для одной онлайн-школы, понял, что собирается хороший инструмент, которым я обязан поделиться.
Я визуал и люблю, когда всё по полочкам. В итоге сделал канву, чтобы держать всё на одной странице — и сразу видеть, зачем, кому, через что и с какими месседжами мы идём.
Ничего сверхумного — просто нормальная структура, которая помогает не путать цели с каналами и не терять смыслы в контексте стратегии. Для понимания, как работает, приложил простой пример для ЛитРес.
Канва удобна, если нужно быстро и чётко собрать смыслы — без бесконечных презентаций и фреймворков. Можно вместе с командой накидывать стикерами тексты, обсуждать формулировки, а потом показать это как стратегию маркетинга продукта или фичи стейкхолдерам.
Структура канваса такая 👇
1. WHY — HOW — WHAT
🔘 WHY — зачем существует продукт? (миссия, боль, смысл)
🔘 HOW — что делает его уникальным? (подход, метод, принципы)
🔘 WHAT — что человек получает конкретно? (формат, продукт, услуга)
2. WHO — целевая аудитория
🔘 Кто твой человек?
🔘 Что его тревожит?
🔘 Как выглядит жизнь после решения проблемы?
3. CHANNELS — каналы по этапам пути клиента
Таблица, где прописываются цели, каналы и ключевые месседжи на каждом этапе — от осознания до роста и виральности.
4. MESSAGE MAP — карта месседжей
Ключевые посылы для каждого этапа пути: от “ты не один” → до “теперь ты часть продукта”.
5. PRIORITIES — стратегические приоритеты
Что в фокусе сейчас: осведомлённость, конверсия, лояльность или масштабирование?
6. FOCUS — стратегическая ставка
Одна идея, вокруг которой строится весь маркетинг.
📕 Шаблон, который можно скачать в docx/pdf
✏️ Шаблон на доске
Короче, пользуйтесь и ставьте огонек, если зашло! 🔥