Давно ли кто-то из нас садился и пытался кратко и понятно объяснить продукт или фичу, над которой работает? Чаще всего это выглядит так: «Ну у нас сервис для Х, и вроде мы лучше, чем Y».
Без чёткого позиционирования:
— нам сложно объяснить продукт команде и пользователям,
— коммуникация растягивается и теряется смысл.
Я перевёл удобный шаблон у ребят из Product School и сделал док, который можно использовать для любой фичи или продукта:
🔸 Короткий фреймворк на 6 шагов.
🔸 Итоговое заявление (positioning statement), которое помогает объяснить ценность продукта простыми словами.
🔸 Чтобы это не было сухой теорией, я сделал сразу 5 разборов реальных продуктов: Duolingo Stories, Shopify Checkout, Slack Huddles, Notion AI, FigJam и даже наш канал "Инструменты продакта"
📝 Док — по ссылке. Пользуйтесь!
💡 Мой личный опыт: на кэмпах уже много раз был, и как обычно, когда нетворкаю с людьми, часто и им, и мне нужно объяснить про продукт, над которым работаем. И я заметил, что очень редко кто делает это кратко, структурно и понятно. Обычно либо недорассказал, либо слишком затянул, либо вообще каша на эмоциях — человек перескакивает с одной мысли на другую. Такой фреймворк тут реально спасает.
И вот именно это решает правильное позиционирование: ты сразу знаешь, как рассказать про продукт чётко, без лишних слов и эмоций.
💬 А как у вас в команде? Вы вообще проговариваете позиционирование продукта, или это редкая роскошь?