Матрица BCG

Зашёл на Product Cult посмотреть, как Сергей Паращенко разобрал матрицу BCG, и вынес для себя пару инсайтов. Инструмент помогает продактам навести порядок в портфеле продуктов: разделить всё на перспективное и ненужное, чтобы не тратить время и ресурсы впустую.

Кратко, что такое матрица BCG?
Это стратегический инструмент, который делит продукты на четыре категории:
⭐️ Звёзды — высокие доли рынка + стремительный рост. Продукт требует инвестиций, но приносит большие результаты.
❓ Вопросительные знаки — маленькая доля в быстро растущем сегменте. Тут важно решить: развивать или остановиться.
🐮 Дойные коровы — стабильные деньги в зрелых нишах. Генерируют доход для поддержки остальных проектов.
🤓 Собаки — продукты без роста и перспектив. Либо обновлять, либо выводить с рынка.

Когда полезно использовать?
1. Планирование ассортимента и ресурсов.
2. Определение стратегий инвестирования.
3. Понимание, что поддерживать, а что убрать из портфеля.

Пример из финтеха (от Сергея):
- Звезда: Платформа для мгновенных платежей — лидер и быстро растёт.
- Знак вопроса: Криптокошелёк — низкая доля, но есть перспективы.
- Дойная корова: Приложение для личных финансов — приносит стабильный доход.
- Собака: P2P-кредитование — убыточно и требует пересмотра.

Итоги и подводные камни:
Матрица помогает понять, куда вкладывать силы и что оставить на плаву. Но важно помнить: скорость роста рынка и доля рынка — это не всё. Продукт может расти, но не быть прибыльным. Здесь нужен баланс и регулярный пересмотр.

📌 Шаблон для матрицы BCG во вложении.

Применяй, проверяй и держи свои продукты под контролем! Подробнее про матрицу Сергей описал тут.

#Шаблон