🎁
Подарки и пузыри: как не остаться с дорогими картинкамиЯ начинаю серию постов посвященную подаркам от Телеграмма. Не то что я собираюсь описывать то как их купить на tonnel или еще какую-то скучную банальщину. Я планирую погрузиться в них с точки зрения анализа пузырей, с точки зрения социологии, нарративов, психологии. И в целом дать вам некую оптику как жить в пузыре в котором мы сейчас с вами.Что такое пузырь? Это когда люди начинают верить, что какая-то вещь стоит всё больше и больше, не потому что она полезная, а потому что все вокруг думают, что потом можно будет продать ещё дороже.
Знаете наверняка эту метафору — игра в стулья, людей больше, чем стульев. Пока играет музыка — все бегают. Но стулья убирают. И когда музыка внезапно обрывается — кто-то успевает сесть а кто-то остается с коллекцией подарков и, чаще всего, списывает убытки.
Цены на активы растут медленно, как мыльный пузырь надувается. А вот падают резко — как будто пузырь лопнул.
Маркетинг пузыря, как ты обычно попадаешь в пузырь?У пузыря есть несколько фундаментальных особенностей и в первую очередь это специфический маркетинг. Чаще всего маркетинг построен на том что случайно выбранный актив (
может быть что угодно, главное чтобы эмиссия была ограничена каким-то образом) начинают люто покупать. Покупать так запредельно люто, что начинает формироваться поле историй вокруг этого — хайп, ажиотаж.
Помните истории про подарок plush pepe? Наверняка кто-то из знакомых (
или инфлюенсеров) рассказывал, как вложил $35 и получил 20 тысяч долларов. Вот на таких историях и строится пузырь — это не обычный маркетинг с рекламой, а хайповый: актив скупают так активно, что об этом говорят все, чтобы не отстать от тренда.
Самое первое что нужно понимать, подарки — это пузырь. И он тоже лопнет. Мы никогда не знаем какая цель у людей которые формируют этот пузырь, мы чаще всего их предполагаем, делаем некоторые ставки, и разгружаемся вместе с ними по пути.
Еще раз, из-за того что цели неизвестны, мы никогда не найдем идеальной точки входа (
ну в подарках конечно по-проще, есть первичный рынок подарков, но поди там успей купить). И никогда не найдем идеальной точки выхода, то есть это все теже жадность и страх, которые еще и будут периодически активироваться через медиа самим манипулятором этого рынка.
Какие у нас есть в целом инструменты для того чтобы понимать, пора ли разгружаться, чтобы не остаться коллекционером с картинками, на которые ты потратил тысячи долларов. Я думаю проще всего посмотреть на предыдущий пузырь с NFT в 2022 году.
NFT ретроспективаЧтобы понять, как пузыри заканчиваются, вспомним NFT-шоу 2022 года.
Январь 2022-го — месячный объём OpenSea берёт планку ~$5 млрд. Дневной максимум колебался в районе 200–300 млн $. В твиттере у каждой селебрити и инфла обезьяна от BAYC. Пик интереса к NFT.
В феврале–марте 2022 Google Trends для «NFT» и «metaverse» валится в штопор — интерес публики сдулся за считаные недели.
К декабрю 2022 продажи падают примерно на 80 % от хая; медиа дружно объявляют «NFT is dead»
К началу 2025 обороты OpenSea держатся уже не в миллиардах, а в скромных сотнях миллионов — минус 96 % от пика.
В январе 2022-го, рынок NFT был под кайфом. То есть это фаза роста, нет смысла что-то анализировать, просто покупай не глядя, участвуй в вайт листах, потом перепродашь это говно другим. Но закончилось все очень быстро, при этом ты, как держатель этого добра никогда не понимаешь, это просто коррекция, тебя вытряхивают из актива, или же мы уже окончательно валимся на дно. Крайне неприятная для психики история, согласитесь.
Теперь я попробую сформулировать некоторые собственные выводы которые получил в 2022 оставшись коллекционером кучи хлама, который раньше чего-то стоил. Но об этом в следующем посту.
