Рендер завтрашнего дня

🔴🟠 Наблюдаю в околорабочих и отраслевых чатах туннельный пробой по поводу мрачных перспектив на следующий год.

Знаете, самым счастливым человеком в период кризиса-2008 был начальник производства в типографии, где я работала дизайнером. Во-первых, он чудесным образом поменял свою совершеннолетнюю Камри на свежий Харриер. Во-вторых, теща отменила поездку к ним из-за подорожания билетов. Даже сокращение зарплаты на 30% стало для него приятным событием, потому что официально можно было не оплачивать перемещения тещи в пространстве.

Тот период меня научил, что любое явление – вопрос валоризации.

В этом году составляла матрицу ключевых вызовов и трендов 2030+ на примере fashion-индустрии, чтобы обозначить вектор и технологические задачи, над которыми сейчас работаем. Мы не можем отрицать проблемы конкретной отрасли и разрыв между участниками рынка, так как они являются социальным маркером и транслируются на другие сферы экономики.

Если изменения нельзя игнорировать, то их нужно возглавить.

🔳🔲 В октябре мы стали призерами Конкурса брендов креативных индустрий Санкт-Петербурга 2025 от Фонда развития субъектов МСП в номинации «Цифровые креативные индустрии».

Фонтанка выпустила материал о нашем амбициозном проекте Fashionverse 5.0. Поделилась с редакцией, как развиваются технологии в fashion-индустрии, и результатами последнего опен-колла для креаторов цифровой моды.

🔳🔲 Рассказывала для банка Точка, зачем бизнесу делать цифровой мерч в Roblox.

Изобилие информации создает бедность внимания. © Герберт Саймон, нобелевский лауреат

🔴🟠 Готовлю презентацию к конференции CrossConf по кроссплатформенным технологиям, и один из вопросов нашей сессии Fashion & Technology – какие онлайн-каналы и технологические решения показали себя самыми эффективными для бизнеса в 2025 году, и по каким метрикам замечаете это.

Хочу сказать больше. Сейчас меняется структура метрик онлайн-каналов. Показы, охваты, CTR (показатель кликабельности рекламных объявлений), CPM (стоимость за 1000 показов), GRP (масштаб рекламного воздействия) и др. не отражают реальную картину. А был ли контакт осознанным взаимодействием с контентом?

Подняла исследования Lumen Research, Dentsu, Snap, Deloitte об измерении внимания в различных форматах. Сейчас измеряют показатель APM (количество секунд внимания на 1000 показов). Если посмотреть воронки традиционного контента, то до 70% уходит в пустоту без каких-либо досмотров, кликов, конверсий или UGC.

Поэтому в маркетинге ставки на XR. Даже видеодинозавр YouTube выпустил в жизнь новый инструмент браузерных AR-эффектов для пользователей – Effect Maker. Работает еще не во всех аккаунтах, но очень показательно.

🔳🔲 Настройка рекламного кабинета в соцсетях по версии XR-разработчика – Cinema 4D + Unity, After Effects + Spatial

🔴🟠 UPD. Сейчас по результатам конкурсного отбора мы участвуем в бизнес-акселераторе Сбер&АСИ. Нам сказали, что до финала дойдут 15 проектов из 80, поэтому исключительно метафорически решила пересмотреть «Голодные игры».

На мой взгляд, третий фильм саги – «Голодные игры: Сойка-пересмешница. Часть I», – один из наиболее правдоподобных фильмов про стратегический и контент-маркетинг, хотя и не про маркетинг. Наравне с фильмом «Власть» об американском вице-президенте Дике Чейни.

🔳🔲 Контент-план для бизнеса на год или SMM по-новому

Собственное виртуальное пространство на сайте, в приложении или в соцсетях нового поления (Roblox, Spatial, Zepeto, VRChat и т.д.) – бесконечный генератор контента и инфоповодов для различных площадок бренда и СМИ, чтобы не придумывать очередной фестиваль огурца. Хотя фестиваль огурца в метавселенной может быть занятным.

В сентябре нашу команду включили в Сборник креативных продуктов России для стран ШОС в раздел «Цифровые платформы и программное обеспечение» в качестве разработчиков инновационной VR-платформы, и я решила актуализировать схему контент-плана для бизнеса, добавив новые аспекты из нашей практики.

Подробнее о том, как бренду сделать продающий вовлекающий контент один раз и надолго, и чек-лист для релиза интерактивного проекта на сайте.