Изобилие информации создает бедность внимания. © Герберт Саймон, нобелевский лауреат

🔴🟠 Готовлю презентацию к конференции CrossConf по кроссплатформенным технологиям, и один из вопросов нашей сессии Fashion & Technology – какие онлайн-каналы и технологические решения показали себя самыми эффективными для бизнеса в 2025 году, и по каким метрикам замечаете это.

Хочу сказать больше. Сейчас меняется структура метрик онлайн-каналов. Показы, охваты, CTR (показатель кликабельности рекламных объявлений), CPM (стоимость за 1000 показов), GRP (масштаб рекламного воздействия) и др. не отражают реальную картину. А был ли контакт осознанным взаимодействием с контентом?

Подняла исследования Lumen Research, Dentsu, Snap, Deloitte об измерении внимания в различных форматах. Сейчас измеряют показатель APM (количество секунд внимания на 1000 показов). Если посмотреть воронки традиционного контента, то до 70% уходит в пустоту без каких-либо досмотров, кликов, конверсий или UGC.

Поэтому в маркетинге ставки на XR. Даже видеодинозавр YouTube выпустил в жизнь новый инструмент браузерных AR-эффектов для пользователей – Effect Maker. Работает еще не во всех аккаунтах, но очень показательно.