Рендер завтрашнего дня

🔴🟠 Пятничный инспирейшн про синектику. Вдохновение по организации уровней кроссплатформенного виртуального шоурума можно найти, например, в 2D-иллюстрациях к исследовательскому проекту. Работа японского иллюстратора Studio-Takeuma.

🔴🟠 Как внедрять цифровой продукт, если ваша целевая аудитория к этому не совсем готова

Все просто. Технологичное предложение лучше всего заходит, если оно встроено в ритуал, привычную форму поведения. Это делает процесс взаимодействия и/или цифровой покупки приятным, естественным и необходимым.
⠀
Так вот, наши основные ежедневные ритуалы остались со времен кроманьонцев:
⠀
[1] Подготовка к бою.
Сейчас, конечно, не все сразу с утра выбегают из пещеры с палкой-копалкой в сторону офиса, но смысл сохранился. Добавились многочисленные созвоны на выживание и экстремальные прыжки через дедлайны.
⠀
[2] Привлечение сексуального интереса.
Тут к Фрейду не ходи. Именно поэтому AR-фильтры для лица и прочие улучшайзинги остаются с нами, несмотря на принятие и бодипозитив. Недавно получили пожелание, что цифровая примерка одежды должна стройнить))
⠀
[3] Совместная трапеза.
Поедание мамонта сродни бизнес-ланчу, совещаниям и посиделкам близким кругом одновременно. Решение вопросов лучше протекает, когда оппонент сыт, доволен и умаслен интересными рассказами. Технологии позволяют сделать из этого комбо.
⠀
[4] Развлечение и отход ко сну.
Шаман рисовал на стенах пещеры, чтобы племя засыпало поэтапно, и было кому поддерживать огонь. Сейчас развлечение расползлось по дню. Сюда можно добавить пресловутую прокрастинацию. Наш мозг настроен между срочным и важным выбирать понятное.
⠀
Потребляемый рекламный контент также стабилен. Первый древнегреческий месседж на глиняной табличке гласит: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать румяна по разумным ценам у Эклиптоса».

Вовлекайте пользователей процессом, и будем рубить крутые digital штуки всем на радость 👋

🔳🔲 28 ноября – 2 декабря в Москве пройдет BRICS+ Fashion Summit

Появилось расписание деловой программы с дискуссиями и паблик-токами от международных экспертов. Участвую в двух сессиях. Буду рада увидеться, приходите))

[+] 29 ноября, 14.15 – 15.15. В моде кадры. Какими компетенциями должен обладать fashion-предприниматель?
[+] 30 ноября, 10.00 – 10.45. Сквозь метавселенные. Технологии демократизации индустрии.

Что еще будет на площадке в Зарядье:
[+] fashion-интенсив с лекциями от ВУЗов и fashion-школ
[+] fashion-показы
[+] B2B-шоурум для дизайнеров и байеров
[+] World Fashion Shorts – фестивальное fashion-кино из разных стран

🔳🔲 Как продвигать личный бренд в соцсетях нового поколения? Играючи))

Оформила кейс иммерсивного проекта для эксперта по маркетингу и бренд-пилота AS RYMAREVA. Симулятор полетов, заряд брендоподъемной энергии, интерактивные воронки продаж, голограммы, как в кино, и другие метавселенские радости. Локация в Spatial.

🔴🟠 Как адаптировать брендинг к трехмерному интернету

В новой эволюции от скроллинга контента к перемещению внутри него бренд становится пластичным. Теперь айдентика еще больше опирается на человеческие эмоции и ощущения. Это не только визуальная атрибутика.

Бренд – это символ. В 3D-пространстве этот символ заключен в форму, которая зависима от угла зрения и перспективы. Яркий пример – трехмерная иллюзия LOVE/ HATE, REAL/ FAKE в шрифтах от Lex Wilson.

Форма – это второе, что воспринимает человек, как только видит образ. Поэтому воздействие формы, а не смысл слов, будут убеждать на невербальном уровне. Объект основательно лежащий на линии горизонта визуально воспринимается более громоздким и тяжелым, остроконечный контур фигур воспринимается, как опасность или резкость, и т.д.. У трехмерного логотипа также могут быть различные фаски от жестких под 45 градусов до мягкого скругления.

Дальше обращаем внимание на оптические свойства материалов. Брендинг теперь не замыкается на визитках, сайте и традиционной сувенирке. Это могут быть различные природные и рукотворные фактуры. Стекло, металл, облако. Наскальная живопись ложится в позиционирование, раскрывает преемственность и историю в веках? Пожалуйста. Добавьте к этому свечение и VFX.

Также следует учитывать освещение. Потому что, во-первых, милое и пушистое при должном освещении может выглядеть маленьким монстром. Во-вторых, если раньше фирменный цвет прыгал при печати от тиража к тиражу, сейчас еще его восприятие меняется в зависимости от виртуального скайбокса.

Я всегда представляю варианты, как логотип будет жить в пространстве. Никогда еще разработка фирменного стиля не была такой нарративной.

🔳🔲 8 ноября на Дизайн заводе в Москве открывается фиджитал-выставка «Город Сад» с работами мультихудожников от Beinopen и VK. Слоган – «Каждому по Вселенной!»

Мы отвечали за техническую реализацию VR-игры, будут несколько игровых сцен, разные хватательные и другие интерактивные механики. Тренируйте ваши пальцы для VR-контроллеров.

UPD. «Город сад» теперь в М'АРСе. Кейс проекта здесь.

🔳🔲 У Юваля Ноя Харари в книге «21 урок для XXI века» зацепила мысль: в будущем человеку нужно будет разбираться в 3 вещах – биотехнологиях, машинном обучении и в себе, то есть в идентичности.

Поэтому мы продолжаем традицию ноября – отличное время для профессиональной рефлексии, трансформации, новых инструментов – и вместе с Музой запускаем креативно-бизнесово-маркетингово-технологично-самопознавательный челлендж – Горизонт планирования.

Вы узнаете:
[+] как оценить и повысить собственный креативный потенциал;
[+] как выстраивать визуальный и невербальный мир бренда;
[+] как захватить внимание аудитории в условиях перегруженного инфополя и сделать бренд запоминающимся;
[+] как реклама из монолога превращается в игру с аудиторией и зачем;
[+] какие преимущества у сильного бренда, и как геймификация помогает добиваться успехов в продажах;
[+] как прокачать вдохновение, сделав это привычкой и повседневной опцией для жизни и бизнеса.

Как все будет происходить:
[+] 8 дней креативного спринта;
[+] 3 онлайн-встречи;
[+] ежедневные задания в чате-комьюнити.

В результате вы:
[+] вдохновитесь;
[+] прокачаете скиллы;
[+] поработаете с технологиями;
[+] создадите свой интерактивный концепт.

Старт челленджа – 3 ноября. Участие бесплатное. Добавляйтесь в закрытый тг-канал. Мы уже там))

🔴🟠 Иммерсивный интернет, к которому мы все идем

После трех лет бета-теста Google официально запустил AR Beauty Ads. Функция позволяет не просто смотреть рекламу брендов красоты в мобильном браузере, но и сразу примерить продукт на себя. Сейчас доступны эксперименты с цветом волос и средствами макияжа. Наглядный прогресс в эволюции digital-маркетинга.

🔴🟠 Как устроена интерактивная зона интернет-магазина Taobao

К посту про Tmall. В интернет-магазине Taobao есть игровая соцсеть – Taobao Life, которую компания запустила с началом пандемии. Здесь пользователи могут настраивать 3D-аватаров, выполнять ежедневные задания, зарабатывать очки на покупку цифровой одежды и аксессуаров от физических брендов, общаться, фотографировать своих персонажей, публиковать все это в общей ленте, лайкать и комментировать. Сейчас в Taobao Life порядка 400 млн зарегистрированных пользователей, из которых 10 млн активны ежедневно.

К 4-ой годовщине проекта студия Unione сделала локацию, где ты с космического корабля через телепорт попадаешь в Страну завтрашнего дня (конечно, я не смогла пропустить название). В кейсе подробно можно посмотреть все сооружения и планировку:

[+] пространство поделено на 4 природные зоны, каждая со своими мини-играми (снег, пляж, луг, лес);
[+] главный павильон с примеркой digital-одежды и покупкой реальной одежды внутри игры;
[+] отдельно магазин люксовых брендов;
[+] фотостудия для UGC с галереей и кросспостингом в других соцсетях пользователя;
[+] сцена для мероприятий;
[+] подиум, на котором игроки могут участвовать в дефиле;
[+] студия макияжа;
[+] парк отдыха;
[+] в центре всего этого – праздничный торт, ингредиенты для которого надо собирать на локации и с помощью рогаток закидывать наверх.

Суммарно весь движ – до 1 млн трианглов для стабильной работы.

Вообще технический лимит по полигонам, материалам, текстурам, анимации и т. д. – это настоящее искусство. Рассчитывается под каждый проект на стадии 2D-плана для обеспечения требуемого FPS (частоты кадров рендеринга в секунду), зависит от платформы, устройств, под которые делается, пользовательского режима и интегрируемых механик.

🔳🔲 Сегодня встречаемся на Суровом Питерском SMM. Мы будем на месте после 14.00. Подходите кофе выпить, в VR погулять.

Доклад по теме FUTURE-маркетинга и XR-технологий для продвижения брендов начну в 17.45 в потоке 10 – Тренды. Погрузимся еще в 4 реальности помимо той, в которой объективно находимся.

🔳🔲 Подготовила пространственный прототип для квеста по курсу в Spatial. Лабиринт относится к комплексным механикам. Мы уже смотрели, как он работает в организации цифрового пространства для бренда. Здесь лабиринт закрытого типа.

Что главное в геймификации контента? Это не только викторины и сбор монеток. Главное в геймификации – конфликт, противоречие, которое побуждает дойти до конца. Из тех задач, что достаточно просты и решаются технически за счет взаимодействия – это конфликт с окружающей средой.

В Spatial на базе Unity SDK можно использовать ряд механик без скриптинга. Испытав которые, пользователь счастливо умчится в закат на управляемом автомобиле, например, со скидкой или промокодом.

Пространственно-позиционные механики. Взаимодействие с пространством и временем (звучит, как фильмы Marvel про Доктора Стрэнджа).
[+] Перемещение объектов с изменением позиций (левитирующие платформы, лифты, раздвигающиеся ловушки).
[+] Вращение объектов (вращающиеся двери, турбины, лопасти).
[+] Изменение размеров объекта (увеличение/ уменьшение по всем осям или по одной).
[+] Появление-исчезновение объектов, включение/ выключение коллайдеров.

Триггерные механики. Мгновенное изменение игровой среды.
[+] Пересечение с объектом (ловушки, активирующиеся при попадании аватара в определенную зону-триггер, нажатие на кнопки).
[+] Сбор и коллекционирование объектов (получение бейджей).
[+] Изменения игровой динамики (телепорт, трамплины).

Но самое непредсказуемое – это ментальные механики. То, что происходит в голове игрока.
[+] Распознать.
[+] Выбрать.
[+] Уклониться и т.д..
И здесь работа дизайнера и маркетолога похожа на ребус. В одном интерактиве у нас был достаточно агрессивный NPC, который усложнял жизнь игрока. После тестового прогона взволнованный проджект говорит, что этого персонажа надо срочно изменить, потому что он визуально похож на их генерального директора. Спустя два дня перезванивает: «Срочно возвращаем – директор увидел, посмеялся, требует оставить».