Сделайте нативненько

Неделя саморазвития продолжилась теплым бранчем у Даши (мурки московской) о росте и развитии в Телеграм 🤍

Часто кажется, что ты все уже знаешь. Но переодически слушать более опытных товарищей по цеху и перекладывать их слова на свой опыт = вдохновляться и генерить свежие идеи, которые моментально хочется реализовать. Этим и займусь.

А вам советую помониторить мероприятия cool people, потому что люди там собираются реально кул! Например, 15 февраля будет лекция про эмоциональный маркетинг, а в конце февраля - дегустация с обсуждением креативных кейсов за начало 2026. Возможно, встретимся)

Ваша админ хочет быть в курсе трендов не только российского, но и мирового рынка в 2026. Поэтому прямо сейчас слушаю ежегодный вебинар Вики Молдавской про тренды в бизнесе.

Wellness obsession, AI, ностальгия и много-много чего еще. Уже подтвердила многие свои мысли о том, куда разворачивается потребление. Парочку инсайтов уже тоже поймала. Кайф ✨

На YT ЧТИВО смотрим свежий выпуск в формате «История бренда».

Про гениального инженера и продажника Джона Делореана, который дослужился до вице-президента General Motors, но покинул пост, чтобы бросить все силы на сборку автомобиля будущего. Тот самый DeLorean DMC-12 в реальной жизни не преуспел, зато сыграл «машину времени» в фильме «Назад в будущее».

Моя особая гордость — анимированная интеграция с auto.ru, которая идеально вписывается в контекст, не слишком отвлекает от повествования, но доносит главное. #нативненько_интеграции

А вообще хочу признаться, что взгрустнула, когда недавно посмотрела 5 сезон «Эмили в Париже» (спойлер — понравился мне сильно больше предыдущих сезонов).

Какие же возможности для красивых ивентов с культурным бэкграундом открывают европейские города 💔
В первую очередь, за счет других брендов и других бюджетов на эти самые ивенты.
Нам такое и не снилось(

И кейс с Pandora, о котором пишу выше, — уже не экранное тому подтверждение.

Кстати именно в этом сезоне «Эмили в Париже» усилилась работа с реальными брендами. Было много интеграций реальных коллекций и реальных рекламных кампаний.

Fendi, Intimissimi, L’Oréal Paris…

❤️ — если разбираем.

Хотели ли бы вы оказаться на балу как в «Бриджертонах»?
Я очень

И точно в этом не одинака.
Сериал входит в топ-10 самых просматриваемых проектов Netflix почти во всех странах с сервисом.

И как же умело этим пользуется Pandora!

В Лондоне бренд провел балл = презентацию новой коллекции, приуроченной к выходу 4 сезона.
Пастельные цвета, воздушные платья, перчатки, жемчуг — все по гайдам.

Лицами коллекции стали Ханна Додд и Клаудия Джесси, исполняющие ролли Франчески и Элоизы Бриджертон.

Обещают, что украшения Pandora появятся и в самом сериале, ожидаем.

Разбираем кейс: как цифровые копии в играх помогают продавать вещи в реальности?

В новое бесплатное обновление The Sims 4 добавили 9 предметов гардероба от Coach: кроссовки, куртки, чемоданы и, конечно, сумки Tabby и Brooklyn из актуальной коллекции.

Идентификация себя с персонажем (для фанатов игры) работает лучше любого инфлюэнс-маркетинга. Примерив на себя понравившуюся сумку, точно захочется ходить с ней и в реальности. Если не прямо сейчас, то в обозримом будущем.

Это когнитивное искажение называется «Эффект Протея»: то, что «подходит мне в игре», начинает восприниматься как часть моего реального Я. Поэтому чтобы не быть как #жертва_маркетинга, играем аккуратно.

Оба бренда из категории столпов американской культуры, что, на мой взгляд, делает коллабу особенно уместной.

В России создают штаб по ИИ!

Единый «центр управления», который будет решать, куда направлять деньги, какие законы принимать и как внедрять нейросети во все сферы.

Это поможет быстрее создать свои аналоги ChatGPT и мощные системы для промышленности, чтобы не зависеть от западных сервисов.

К 1 июня должен быть разработан план развития ИИ на национальном уровне. К этой работе будет привлечен «Альянс в сфере искусственного интеллекта», в состав которого входят компании российского бигтекха (Сбербанк, «Яндекс», VK, «Авито» и др.)

Очень интересно, что из этого выйдет.

Почему все вспоминают свой 2016?

Поправьте меня, если не права. Но я давно не помню столь массового тренда в соцсетях — такого, чтобы не только блогеры участвовали, а каждый второй. Во всем мире. И с таким глубоким эмоциональным погружением. Посидеть, подумать, схватить парочку инсайтов и поделиться этим с миром.

Еще в первых числах января пользователи запрещенной сети начали вспоминать о себе 10 лет назад. Тренд подхватили западные селебы — Хейли Бибер, Дуа Липа, Энн Хэтэуэй и так далее...

А к минувшим выходным тренд докатился и до России — как раз появилось время после первой рабочей недели и понеслось!

Но почему именно 2016 и почему в прошлые годы особо никто так не вспоминал 2015 или 2014?
1. Это чуть ли не последний год, когда во всем мире все было проще и спокойнее. Да, в России, этот период закончился чуть раньше, но напоминаю, что тренд мировой. И очень классно в это время вернуться, хотя бы мысленно.

2. Мы ностальгируем по Интернету 2016. Тогда он был принципиально другим. 2 августа 2016 в запрещенной сети только появились сторис, и их еще даже не все использовали. В почете были посты с самовыдуманными хэштэгами и фоточками с обработкой в Retrica, которые подвергались куда меньшему анализу перед тем, как быть опубликованными. Все было проще, живее и от души. Никакого ИИ в контенте, максимум — фотошоп, эффекты и, конечно, маски.

Тогда же, в 2016, стали тестировать нехронологическую ленту: алгоритмы начали решать, что мы видим и, все больше и больше утягивать наш фокус внимания из реальной жизни в постики, а потом и рилсики...
И сегодня мы ОФИЦИАЛЬНО ОТ ЭТОГО УСТАЛИ.

На январских я бесилась, когда замечала, что снова на 15 минут зависла в рилсах непонятно кого и непонятно зачем. Хочется отфильтровать ленту обратно. И самому решать, что смотреть.

Да, скорее всего мы не скучаем по себе из 2016-го, потому что были глупее, замороченее и неуверенее в себе.
Но мы точно скучаем по миру, где было меньше плохих новостей и тревожности.
И по спокойному интернету, который был менее коммерческим и от которого было больше удовольствия и меньше зависимости, тоже скучаем.

Согласны?)
#тренды@todonative

Наверстываем упущенное на январских: сегодня несколько часов играли с друзьями в «Монополию» от Т-банка 💛

Это официальная версия, (выпущенная до ребрендинга и до 2022, когда коллабы с Hasbro еще были возможны в России). Антон (мой молодой человек, он там работает) купил ее еще прошлым летом во внутреннем магазине Т-банка. Но все не доходили руки.

Мы кайфанули. Правила те же. Но карточки «Общественной казны» и спецполя логично связаны с сервисами банка: Т-Мобайл, Т-Инвестиции, Т-Джуниор, Ассистент Олег, Журнал и т.д.
А цель игры звучит так:

Пройдите путь Тинькофф — превратите банк в мощную финансовую экосистему. На пути к цели вы заработаете на инвестициях и банковских продуктах, узнаете законы большого бизнеса, а еще столкнетесь с убытками — без этого никак. Победит самый расчетливый и предприимчивый — он такой один.

#интеграции_нативненько

Клевая HR- & PR-история для повышения лояльности, которая, увы, более недоступна российским брендам. Но все также используется западными. Например, в декабре свою лимитку «Монополии» выпустила Balenciaga — только для друзей бренда. Вместо привычных улиц там — бутики, а фигурки игроков выглядят как манекен, пуговицы и ножницы!

Но довольствуемся своими брендами, как говорится))

Даже у Frambini уже есть шубиня... 🍓

Чтобы вы понимали, ваш админ только вернулась с шоппинга в Бангкоке, но поняла, что в эти морозы самой логичной покупкой была бы шуба. И теперь проводит дни за скроллингом, сокрушаясь, что свободных средств пока нет.
Ну коллеги, ну на больное.

А если серьезно, очень клевая коллаба Frambini x Перекресток. Шубини дарят при покупке трех баночек эксклюзивно в «Перекрестке» по адресу ул. Русаковская, д. 31 до 30 января.

Ожидаем миллиард стильных инстафоточек с этой шубиней в ближайшие недели :)

Кротко сводки этой недели:

- соцсети гремят пресс-туром Rendez-Vous с Куршавеля, который дает надежду на то, что кризис в 2026 не у всех;

- пока простые смертные в Москве тусят на Миусской горе, а потом грустят о том, что и ее разобрали. И это, как всегда мастерски, обыгрывает Яндекс Маркет с ситуативками к выходу «Марти Великолепного» с Тимоти Шаламе)

И пока я была в воздухе, подвели итоги нашего розыгрыша!
Спасибо вам за участие и поздравляю победителей 💜

🏆 Победители:
1. Матвей (@mot_hm)
2. Yana (@yana_krechet)

✔Проверить результаты

Почти сутки в пути и я вернулась в снежную Москву, открыла глаза без будильника в 8:30 (азиатский джетлаг всегда на пользу режиму), пораньше примчалась в наш уютный офис, обняла коллег и включаюсь в задачи, заряженная работать с огнем и любовью, и растить мой личный проект —
этот канал ❤️
Так что скоро здесь будет много нового и интересного.

Как ваши первые #раббудни ?