мурка московская

битва маркдира и коммерческого директора за новогодний бюджет: доисторическая версия

как много украли у студентов факультета рекламы, медиа и журналистики 2022-2026 годов выпуска

смотрите, когда вы изучаете и читаете в тг канальчиках об очередной активации — это здорово. Это вы сами выбрали свою медиа-библиотеку и пополняете смаковой выборкой свои головы, круто. Но есть же ещё понятие контекста. ЭНВАЙРОНМЕНТА, простихосподи. Окружения и окружающих активностей, коллабораций, активаций, спецпроектов. И если раньше мы могли на живую прикинуть, с кем еще из сегодняшних иноагентов сделают активацию Найки и Адидас, кто кому сядет на какое лицо новый герой кампейна и на старт какой коллаборации приедет Асап Роки, то сейчас… все! Нет такой возможности у растущих спецов и у тех, кто выбрал себя в маркетинге и креативе растить.

Ибо маркетинг для изучения (не про создание речь!!) стоит на трех слонах:
> объем получаемой информации об активациях
>> физическое осуществление
>>> реакция реальная, не только результат работы пресс-офиса и посевов :))

🔡Фоново мы щас получаем дай бог 1% от всего, что делают наши зарубежные коллеги. И это обычно какие-то техно-гиганты, фешн-гиганты, икеа, Рианна, Эпплоиды, Сэм Альтман и тд и тп :))) а ещё есть остальной океан классных интересных локалов, политически смелых брендов, единорогов с интересными бренд-стратегиями. Таких, как у нас лимонады лапочка или мороженое чистая линия, например. Разненьких полно :)

🔡🔡Физически мы дорогами активации не пройдем. Не спустимся в метро и не увидим новый вагон поезда к запуску Нетфликс в России или вагон про Ведьмака… ааа, писать страшно, ревем!!! Короче, даже если к маркетингу мы только относимся как наблюдатели, наблюдать нам осталось только огромную уродливую пластмассовую грушу или тыкву на Болотной и такое вот всё Собяниновое :)) не глобально активационное

🔡🔡🔡Реакция. Ну тут вообще атас у нас, мы никогда не будем читать их локальных креативдиров, не будем состоять в городских каналах, где эти активации происходят и так мы лишаемся большого куска обучения и пополнения папочки референсов внутри головы :)) «кейс» это нам уже готовое безошибочное преподнесено, а по сути и по факту, кейс может в городе не приняться, наружку могут судить или это точно так же, как и у нас,— будет дешевое ИИ

Всем, кто закончил универ и начал работу до 2017го, вам (нам) завидуют. Остальным держать ручку на пульсе и зарабатывать на путешествия, обучения внутри страны у тех, кто работал с международными проектами и не просто душнил созвонами, чтобы из скорлупки того, что презентуют нам каждый день, выбираться.
⏪А вы как думаете, есть шанс у нового поколения маркетологов и креативщиков в таких условиях? ⏩

а ещё очень аккуратными и знающими дело надо быть, если вы хотите делать классные коллаборации с миром искусства

Вам надо сделать так:
>> чтобы две стороны коллаборации
были хотя бы соразмерны по масштабам, странно будет делать коллабу Hermes и свечного завода Люберец (хотя эффектно было бы)
>> понятны цели коллабы и очевидно, кто от нее больше получает. Даже при коллаборации двух соразмерных брендов, один будет получать больше охвата и касаний, чем другой
>>> органичность

Вот с последним редко у кого получается. Обычно это сова на глобусе, с притянутыми за уши ✨смыслами ✨, думами и домыслами. И найти что-то вне такой смысловой каши прикольное сложновато. Но я вам нашла :))) заходите в переулки Тверской в бистро Lenger. Там, взяв один французский, один пьемонтский тар-тар, тарелочку артишоков, супа борща и ещё к тому стейк… утолив голод естественный, поднимите глаза на стены и утолите голод до красоты. Потому что работы Михаила Корды реально красивые. Сложные, интересные до рассмотрения, из серии «Метафизика» Корда исследует состояния, в которых материя утрачивает определённость: моменты преломления, столкновения, трансформации. Художник работает исключительно с натуры или по живому воспоминанию, фиксирует не результат наблюдения, а его первую фазу, до того как восприятие переводит увиденное в узнаваемые формы.

Так что, если у вас будет жажда прекрасного и голод буквальный, вы найдете оба решения в lenger bistro до 30 сентября 🍓🤟🏼✨

LVMH открыли регистрацию на осенний поток обучения для получения их сертификата, летим регистрироваться

Курс состоит из 30 часов, надо успевать прослушать материал и завершить тесты. Выбираете основное направление и одно дополнительное. Я прошла Creation & Branding, Retail & Customer Experience, сертификат благополучно подгрузила в LinkedIn и смысла проходить его по 2-3 кругу и модулям пока не вижу. Но это точно отличный способ подтянуть некоторую базу лакЖёриос ритейл и расширить область знаний о крупнейшем конгломерате люкса.

Зарегистрироваться на курс можно здесь, там же и выбираете свои направления и ждете старта обучения. К сожалению, семья Арно не заплатила мне за рекламу этого курса, но давайте представим, что да…

бренд-деталь для воровства в ваши проекты — заставьте людей вести телеграм каналы :)))

томное и дымковое «возьмите ручку и пишите, пока не закончится место. Отбросьте грамматику, тематику и лимиты в голове… повторяйте каждый день как форму личной рефлексии…»

ах, дорогой хоспиталити менеджер отеля, если б ты знал, сколько раз люди отбрасывали грамматические рамки в таком словесном потоке освобождения!
⏪Для бренд-менеджеров рекомендую все же дать людям темы на выбор, самих натолкнуть на широкую тропинку текстов, которые они могут исписать в конце первого дня путешествия / взаимодействия с продуктом / проектом⏩

Я сегодня на бумажке напишу «целый день думала, о чем написать в свой телеграм канал кроме сексисткой рекламы…»

завтра на работу всем, кроме младшего админа (и старшего тоже, ждите обзор на арабские активации и хоспиталити брендинг…) Вы так здорово реагируете на какие-то заметки-зарисовки о путешествиях, но я не всегда хочу драконить вас чем-то а-ля «обоже, опять этот океан…ничего оригинального». А сейчас я в самолете до Абу-Даби, в котором была только 3,5 часа в мае, вырвавшись из Дубайской (ненавистный мне город) командировки…

а младший остается сторожить комменты, пока я не приземлюсь 🙏

как тренировать эту вашу креативную насмотренность в жизни

Сразу оговорюсь, что это НЕ ЖИЗНЕННО НЕОБХОДИМЫЙ НАВЫК. Вам будет достаточно хорошо, интересно, здОрово жить и без поиска новых путей восприятия движущихся картинок. Но если вы себе в жизни поставили цель видеть глубже и подмечать интересное, присаживайтесь

1. Всяческие дневники кино, списки находок, сохраненные картинки и тд. ⏪Можно прям себе отдельный канал на одного человека завести и скидывать туда то, что зашло ОБЯЗАТЕЛЬНО со своим комментарием. Иначе это будет просто свалка пРиКоЛьНоГо⏩
Чуть задержитесь при выборе и за минутку хотя бы начитайте голосом, почему это задело, зацепило, завело, тронуло или просто визуально понравилось. У меня у самой помимо Мурки есть такой одинокий канал, где тупо картинка-заметка, картинка-мысль.

>>> Иногда это прям буквально хороший дневник и даже какой-то акт терапии — собирать не бездумные красивости, а прописывать или голосовым наговорить, в каком месте меня это нашло и почему меня это заставило остановиться и сохранить.

2. Супер понятная механика «один эгоистичный вопрос».
Почему это нравится МНЕ.
- героиня ролика на маму похожа
- я люблю синий
- тут картинки сменяются в нужный такт, я люблю синхрон
- здесь кадры Осло, люблю Осло

Это такой бой пассивной проф.насмотренности, желания обязательно вынести что-то полезное 😱))) иногда надо тупо поставить свои визуальные или поведенческие решения вперед и прям без всяких дневников-заметок эгоистично заняться вкусовщиной. Ибо ничто не работает без вкусовщины:))) >>> вам ваша будущая работа должна нравиться в первую очередь

А вы думали тут список из 255 пунктов будет? Ноу! 🙂‍↔️
Вы удивитесь, насколько наш надрюченный на фаст-контент мозг будет эти то два пункта отвергать при первых попытках углубиться. Иш! Остановиться, подумать, ещё мысль зафиксировать захотел… а вы, все же, попробуйте 🙏
Для старта даю вам работы Софии Лазраки, кампейн paloma wool и претенциозную гротескную кампанию инфантРишеДеПриме 😩

У вас такие инструменты имеются? Чем ещё оттачиваете скилл или просто для себя фиксируете красивое / странное / интересное?