Разбираем кейс: как цифровые копии в играх помогают продавать вещи в реальности?

В новое бесплатное обновление The Sims 4 добавили 9 предметов гардероба от Coach: кроссовки, куртки, чемоданы и, конечно, сумки Tabby и Brooklyn из актуальной коллекции.

Идентификация себя с персонажем (для фанатов игры) работает лучше любого инфлюэнс-маркетинга. Примерив на себя понравившуюся сумку, точно захочется ходить с ней и в реальности. Если не прямо сейчас, то в обозримом будущем.

Это когнитивное искажение называется «Эффект Протея»: то, что «подходит мне в игре», начинает восприниматься как часть моего реального Я. Поэтому чтобы не быть как #жертва_маркетинга, играем аккуратно.

Оба бренда из категории столпов американской культуры, что, на мой взгляд, делает коллабу особенно уместной.