//
Люди часто пытаются «сделать красиво» и вообще-то это здорово. Если б старались сделать уродливо — было бы хуже.
Но чтобы правда сделать красиво, нужны некоторые минимальные навыки. Хотя бы понимание, чем красивое выделяется среди посредственного!
Если копирайтер поленился освоить язык, его попытки накрасивить только ухудшают впечатление. Я тут обычно вспоминаю картинку «Тираннозавр ненавидит махи гирей» (см. выше) на своём любимом худи. Когда лапки коротки, всё выходит худо.
Языковое чутьё, в отличие от лапок, можно отрастить. А вот как бывает, когда бизнес продвигают люди, у которых есть более важные дела:
1) «Почувствуй себя ногой». «Нагая» тут, конечно, уместнее, чем «голая» (чутьё частично сработало). Однако же пренебрегать правописанием опасно! Образцовый пример «пытались красиво — сделали только хуже».
2) Laкация. Не уверен, какая именно игра скрывается за наложением локации на акацию. L’акация? Что бы там ни таилось, автор забыл о звучном русском слове «лакать». По типографике я бы предположил салон красоты, а по смыслу выходит максимум собачий ресторан или дешёвая рюмочная. Жак Лакан не одобряет.
3) «Джинсиальная помощь». Провинциальная, коаксиальная, джинсиальная. Придумывать новое слово — так фонетически симпатичное, с осмысленной игрой слов. Тут как будто выпендрёж ради выпендрёжа.
4) «Продукты мясокомбината оживают». Я люблю приём олицетворения не меньше, чем любой колбасный креативщик, но фильтровать двусмысленности всё-таки надо. Фарш невозможно провернуть назад, и оживший мясопродукт — это несколько, гм, противоестественно. Живой труп, зомби, мстительный дух…
С какой такой «эмоцией» убитая свинья обратится к тем, для кого они и вся её семья — корм? С благодарностью из солнечной Италии?
5) «Секретный ингредиент колбасы — люди» + «Хорошее блюдо едят дважды». Снова не работает фильтр двусмысленности: «красивое» (переносное) значение заслонено буквальным, куда менее красивым. Rule of thumb: не надо есть людей, даже в виде колбасы. Тем более дважды.
6) «Рассказы участниц соитий». «Афиша» зачем-то упала в канцелярит казённых сексологических методичек — я одну такую, советскую ещё, читал, жуть и временная эректильная дисфункция. Соития, блин. Как там было у Линор в книжке «Недетская еда»…
Так вот, о книгах этих можно много говорить, но больше всего потрясла меня указанная на обложке специальность руководительницы издания Ниониллы Самухиной: «Соитолог, специалист по славянскому соитию».
Слово «соитолог», впрочем, хорошо уже тем, что им можно троллить так называемых «суетологов», кто бы они ни были.
А соитие хорошо, когда уместна архаика. «Беседой и соитием мы наслаждались равно» («Цирцея» Мадлен Миллер) — органично, это Древняя Греция, любовный союз бога и колдуньи, эпос. «Беседа» и «наслаждались равно» тоже стилистически «приподняты» в высокий стиль. Тут, собственно, мало альтернатив, древнегреческая колдунья не может говорить про «секс», это анахронизм.
7) «Избит в потаённом саду»… ой, простите, не избит, а избинг. Это лакание, часть вторая: при словотворчестве проверяем созвучие с существующими словами.
Стилистически сказочно-эротическая потаённость не вписывается в суперкороткую контекстную рекламу. И в чем потаённость-то, если садом в ВК торгуют? Это свальный грех какой-то уже, а не потаённость.
(больше такого безобразия — по тэгу #безображения
для хорошего — #кпрйтр👍🏻, ну и блог тегами размечен)
[⚡Подпишитесь на «Тимуроки»]