Beyond aesthetics

Последние пару лет я заметила, насколько много и часто коммерческие проекты стали использовать не своё искусство как контент, и то как небрежно и пусто это делается мне кажется нехорошей и неэтичной тенденцией, о которой стоит размышлять и говорить вслух.

Возьмем, к примеру, The Row, аккаунт которых нынче полнится живописью и дизайном. Этот ход понятен с точки зрения маркетинга и бренд девелопмента: так они раскрывают себя более многомерно, достраивая свой мир иными медиумами, кроме одежды и кампейнов. Тревожат же этика и интенция, с которыми это делается. Неприятно видеть, как произведения, в которые был вложен огромный труд и мысль художника коммерческими брендами сводятся до уровня открытки, которую показывают лишь как «эстетичный визуал». Не говоря ни об авторе, ни об идее, а просто используя как картинку-заглушку с одной целью – сделать профиль притягательнее для покупателей.

Такая тактика является, по большому счету, эксплуатацией чужих творений с целью собственной коммерческой выгоды, при этом самим творениям отведено минимум голоса и смысла, это просто «визуалы». Произведения находятся в открытом доступе, ничего не стоит их скачать и экспуатировать у себя, не давая ничего взамен. А это могло бы быть иначе, сопровождаться нарративом о художнике и его искусстве, провещением аудитории, если искусство искренне дорого проекту, а не только инструмент маркетинга и продаж.

Вывод простой: если хочется интегрировать в свой коммерческий проект чужое прекрасное, нужно делать это по чести или не делать вовсе. Какое количество раз содрогнулся на небесах Лучо Фонтана, став «эстетичным визуалом» тысяч акканутов в сети?