Новая экономика доверия: что с этим делать тем, кто делает контент

Гайз, пару постов назад, когда я разбирала интервью Косенко у Дудя, я пообещала написать свои мысли - про то, что эта новая экономика доверия значит для всех нас, кто делает контент и хоть что-то продаёт в интернете. Обещала - пишу.

Напомню, к чему я пришла в прошлый раз: старая валюта, флекс и пачки денег, обесценилась. Новая валюта - уязвимость и покаяние. «Я облажался, мне больно, я тоже человек» сейчас работает лучше любого понта.

И вот тут начинается самое неудобное лично для меня. Потому что я как раз из тех, кто пишет про внутреннее, про практику, про живое и иногда болезненное. То есть ровно про то, что теперь становится валютой. И я спрашиваю саму себя: а чем тогда мой честный пост будет отличаться от того же приёма у инфоцыгана? Где граница?

Готового рецепта у меня нет, но расскажу, как эту границу думаю держать сама.

Первое - не добавлять драмы там, где её не нужно. Инфобиз драму накручивает, потому что накрученное лучше продаётся. Я стараюсь наоборот - гасить её до уровня правды. Говорить честно про подробности, но не раздувать боль ради отклика. Как только ловишь себя на том, что усиливаешь переживание, потому что так зайдёт лучше, - это уже не искренность, это товар.

Второе - не менять стиль под то, что сейчас в моде. Я пишу долго 🙈🤷🏼‍♀️ и пишу длино - не потому что не умею иначе, а потому что я такая и так мне близко. Подделка как раз и видна по тому, что человек меняется под новый тренд: вчера успешный успех, сегодня слёзы и покаяние. Тот, кто остаётся собой годами, не подстраивается - ему нечего изображать.

Третье - время. И тут поймала себя на неудобном: Косенко ведь тоже долго сидел, целых четыре часа. Значит, длительностью тоже можно пользоваться. Но есть разница между временем, как разовой акцией под камеру и временем, как годами одного и того же. Четыре часа можно сыграть. Пять лет одинакового честного присутствия сыграть нельзя.

Вот, собственно, и всё, к чему я пришла: не накручивай, не подстраивайся, ставь на долгую дистанцию, а не на яркий разовый ход. Не рокет сайнс, совсем.

А теперь про то, как из-за всего этого меняются правила игры для нас всех, кто ведет блоги/влоги/каналы/рассылки и тд.

Мир от этого всего, мне кажется, только запутывается. В маленьком ролике можно быть кем угодно - нарезать, подсветить, доиграть нужную эмоцию за тридцать секунд. И чем легче подделать искренность в коротком формате, тем меньше ей будут верить. Поэтому я думаю, что доверие потихоньку поползёт туда, где человека видно вдолгую: длинные разговоры, живые встречи, форматы с настоящим взаимодействием. Туда, где нельзя смонтировать себя удобного, потому что ты слишком долго в кадре.

И вот чего я по-настоящему опасаюсь на этом фоне. Когда «мне больно, я тоже человек» станет таким же привычным приёмом, какой была фотка на фоне арендованной лампы, то мы рискуем перестать верить не конкретному эксперту/блогеру/коучу/и тд. А людям вообще. Слезам, признаниям, любой уязвимости - потому что научимся подозревать в каждой искренности продажу. И тогда у всего этого будет цена, но не будет ценности.

И всё же заканчивать на страхе я не хочу. Потому что есть вещь, которую невозможно подделать оптом- это время и присутствие. Слова подделают все. А вот остаётся ли человек тем же на третьем году, когда продавать уже нечего, а он всё ещё здесь и всё тот же, то этого не сыграешь.

Может, поэтому самый надёжный ход в новой экономике доверия - это вообще перестать играть. Просто делать своё, долго и как есть. Это совсем не наивность. Может, это и есть единственный способ сохранить ценность, когда у всего вокруг осталась только цена? 🤔